el espacio de Alberto Borrini
El autor rescata esta conocida y comprobada máxima de la comunicación corporativa, con motivo del desastre ecológico del Golfo de México y de las demoras en informar acerca de la gravedad de los hechos, que están costando dinero y prestigio a los involucrados.
el espacio del gieci
Cecilia Mosto, flamante miembro del GIECI, redactó este trabajo conjuntamente con su colega Francisco Corallini, como parte de un proyecto de investigación que ella dirige en el ámbito de la Maestría de Comunicaciones que se dicta en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). “A mayor peso corporativo, mayor percepción de riesgos” es una de sus conclusiones.
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Marketing: GUATEMALA | ADELANTO DE LA ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE MARKETING DE P&G PARA CENTROAMÉRICA, EL CARIBE, ECUADOR Y BOLIVIA
Bernardo Cáceres y el momento de la verdad
“Nunca pensé que iba a trabajar en una empresa multinacional, tan corporativa y con una cultura tan fuerte como tiene Procter & Gamble”, se sincera Cáceres. (Por Andrés Gibert, enviado especial de adlatina.com) - Bernardo Cáceres, director de marketing de Procter & Gamble para Centroamérica, Caribe, Ecuador y Bolivia, estuvo presente en la última edición del Festival de Antigua, donde brindó una conferencia a la que llamó “El primer momento de la verdad”. Habló, entre otras cosas, de la psicología del comprador. Además, en diálogo con adlatina.com sostuvo: “El último fue un año muy exitoso para Procter en Latinoamérica, que sigue siendo una de las regiones de mayor crecimiento”.
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Medios: ARGENTINA | EL CARGO ES DE NUEVA CREACIÓN
Guillermo Tafet fue designado chairman de Vivaki para el Cono Sur
Guillermo Tafet será el chairman de Vivaki para Argentina, Chile y Uruguay, un puesto de nueva creación. Así lo confirmó el board mundial de la compañía. Tafet se desempeñaba como gerente general en Argentina y CEO para el Cono Sur de Starcom MediaVest Group. Ahora, dirigirá y colaborará con los directivos locales y regionales de Starcom, MediaVest y ZenithOptimedia, las tres agencias de Publicis que integran Vivaki. Además, se encargará de liderar el lanzamiento de las agencias digitales Razorfish y Digitas.
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Negocios: GLOBAL | SON CIFRAS A NIVEL MUNDIAL
Publicis tuvo un crecimiento de ingresos orgánicos del 7,1% en el segundo trimestre
“No me atrevo aún a decir que la crisis ha pasado, pero estamos saliendo de ella, y tenemos un buen impulso”, dijo Maurice Levy, número uno del Publicis Groupe. (Advertising Age) - América latina fue la región de mayor avance, con un 10,8%. El chairman del holding, Maurice Levy, prometió que se pondría más atención en el mercado chino, que creció menos de lo esperado.
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Publicidad: ARGENTINA | EL AUTOMÓVIL SE LANZARÁ EN SUS VERSIONES COUPÉ Y CABRIO
BBDO Argentina trabajará junto a Smart
La agencia BBDO estará a cargo de la comunicación ATL del automóvil Smart. La agencia realizará las campañas ATL del nuevo ‘city car’, cuyo lanzamiento en Argentina se espera para los próximos meses. Hace poco, BBDO también había sumado a Matarazzo, Granja del Sol y Patitas, de Molinos.
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Medios: ARGENTINA | EL CANAL PÚBLICO YA EMITE EN ESA TECNOLOGÍA
Avanza la penetración de la TV digital en Argentina
Se espera que la TV digital continúe su desarrollo y que la cobertura a fines de 2010 alcance al 75% del país. La penetración de este sistema ya alcanza al 2,7% de la población, según informó Initiative en un reciente informe. Los usuarios de la TV digital son mayormente masculinos, jóvenes y pertenecientes a sectores medios y altos. Se espera que a fin de año la cobertura alcance al 75% del país.
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Management: BRASIL | TRAS LA PROMOCIÓN DE LUCA CAVALCANTI, ASUME JORGE NASSER
Bradesco cambia su director de marketing
Jorge Nasser se desempeñaba en el área de Seguros y Pensiones. El anuncio viene acompañado de la creación del cargo de director ejecutivo adjunto, con lo cual la estructura directiva pasa a estar compuesta por 22 miembros. Además de la salida del vicepresidente, José Luiz Acar Pedro.
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Publicidad: ARGENTINA | EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE
Saber lo que vendrá
Coolhunting - El arte y la ciencia de descifrar tendencias - Autor: Víctor Alejandro Gil Mártil - Ediciones Urano: Barcelona, 2009 (188 páginas).
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Negocios: BRASIL | SI EL GRUPO ADQUIERE LA MAYORÍA ACCIONARIA, LA AGENCIA DIGITAL PASARÍA A LLAMARSE PUBLICIS MODEM
Publicis y AG2, cerca de un acuerdo
La agencia digital que tiene como presidente a César Paz pondrá en funcionamiento una nueva sucursal con alrededor de 50 empleados. En la reunión realizada para oficializar el lanzamiento, estuvo Orlando Marques, CEO de Publicis Brasil, quien oficializó que su grupo está muy cerca de adquirir la mayoría accionaria de AG2, que pasaría a llamarse Publicis Modem.
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Publicidad: MéXICO | ES UNA AGENCIA FUNDADA POR ERICK DE KERPEL, DIEGO GONZÁLEZ Y RAÚL SANTAMARIA
Épica abre sus puertas en México
Sumándose a la ola de nuevas agencias publicitarias que vieron la luz en México durante el último tiempo, Diego González, ex presidente de Diagonal –agencia que forma parte del grupo Terán TBWA-; Erick De Kerpel, ex director cretaivo de grupo de Terán TBWA, y Raúl Santamaria, ex subdirector de comunicación en Nextel México, lanzan al mercado Épica, cuyas oficinas se encuentran en Polanco, ciudad de México.
piezas de comunicacion
Too Much. Tu Much
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Despertac
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OPA
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Hotel para Perros
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El primer coche con nanny de serie
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Día - Abuelos - Perro
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Leyendas del Rock Nacional
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Vino San Huberto Roble
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I'm in love with my truck
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Tênis
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Boneca - Óculos
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Buen día
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Bolhas
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Publicidad: COLOMBIA | LA CAMPAÑA SE LANZA ESTE VIERNES
Preestreno de McCann Erickson Colombia para Chevrolet
(Colombia, miércoles 28 de julio de 2010, 11.59 am – hora local) - Con dirección general creativa de Samuel Estrada y producción de Colombo Films, McCann Erickson Colombia presenta un nuevo trabajo con motivo del lanzamiento del Chevrolet Cruza. Se trata de los comerciales Inspirador, Instinto y Revolucionario, que podrán verse en el aire a partir del próximo viernes. En la nota, la ficha técnica y el link para ver las piezas.
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Marketing: EEUU HISPANO | VA A SER UNA FUERZA MAYOR EN EL CRECIMIENTO DEL CONSUMO DESDE LA PRÓXIMA DÉCADA.
El mercado hispano ya llegó a su punto de explosión
(Advertising Age) - El censo 2010 mostrará que uno de cada seis residentes en el país es hispano, y que la mitad de éstos se maneja con comodidad en inglés.
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Publicidad: EEUU HISPANO | HABÍA LLEGADO A LA AGENCIA PARA OCUPAR LA PRESIDENCIA EN 2009
Gustavo Razzetti se fue de GlobalHue y se estima que su lugar sería ocupado por Laura Marella
GlobalHue confirmó la salida de Gustavo Razzetti de la agencia, en la que se desempeñaba como presidente desde mayo de 2009. Según fuentes allegadas a la agencia, el divorcio fue de mutuo acuerdo, por diferencias profesionales. Por el momento, se desconocen los próximos pasos que dará el argentino. Con respecto a su sucesión en la presidencia de la agencia multicultural, los rumores apuntan hacia la vice chairman, Laura Marella.
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Publicidad: LATINOAMéRICA | GISELLE FIUMARA, INTERNATIONAL MARKETING COMMUNICATIONS MANAGER DE VOLKSWAGEN AG
“Volkswagen está abriendo nuevos caminos para el lanzamiento de sus productos”
Tras anunciarsela semana pasada que Tribal DDB Latina manejaría la cuenta digital de Volkswagen Latinoamérica, adlatina.com dialogó con Giselle Fiumara, quien entre otras cosas comentó: “El Polo GTI es el primer vehículo que fue presentado a Europa exclusivamente a través de una red social. Nuestro objetivo es replicar esta estrategia de enfoque digital en Latinoamérica”.
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Negocios: EEUU HISPANO | SON DATOS DEL HISPANIC FACT PACK QUE ELABORA ADVERTISING AGE
Dieste, una vez más al tope de la facturación de agencias del mercado hispano de Estados Unidos
La firma perteneciente al grupo Omnicom tuvo una facturación de 39 millones de dólares y se mantuvo en el primer lugar del listado pese a la caída del 13,1% con respecto a 2008. Tapestry, de Publicis, fue la agencia de medios con mayor facturación y Procter & Gamble el anunciante de mayor inversión. En la nota, el listado completo en las tres categorías.
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Medios: GLOBAL | ¿LLEGA UNA MANO MÁS FLEXIBLE CON LA INTEGRACIÓN DE MARCAS A LOS CONTENIDOS?
La partida de McPherson abre grandes interrogantes en la cadena ABC
(Advertising Age) - Con el alejamiento del arquitecto del prime time del canal de Disney, se hace necesario que aparezcan nuevos programas para apuntalar a los ya envejecidos hits.
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Negocios: CHILE | LA TENDENCIA COMENZÓ EN LOS ÚLTIMOS MESES DEL AÑO PASADO
Estiman que la inversión publicitaria en Chile crecerá un 6,5% en 2010
La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad proyectó que durante este año el total de dinero invertido aumentará con respecto a los 869 millones de dólares que se gastaron durante 2009. Además, la entidad presentó información detallada sobre el año pasado y la performance de cada medio en ese período.
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Internet: ESTADOS UNIDOS | ANALIZARON A INTERNAUTAS DURANTE ABRIL DE 2010
Las diferentes herramientas de marketing online se complementan
Mientras que las suscripciones por email alcanzan a casi todos los usuarios de Internet, otros también son fans de sus marcas preferidas en Facebook y siguen sus novedades en Twitter. Un informe de ExactTarget analiza las características y ventajas de cada uno de estos canales.
encuesta
Inversión publicitaria en la región, ¿qué espera para el segundo semestre de 2010?
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Philippe Lapierre: “Trabajaremos en Chile para ser lo que somos en el mundo entero”
“Nos pusimos pantalones largos y ahora saldremos a la calle a que nos vean, nos conozcan y sepan de nosotros”, dice el directivo de Rapp. |
Pablo Boda: “El planning entendió que debía ser más marketing que medios”
“Es complicado prever un panorama con una economía tan incierta como la nuestra, pero la necesidad de optimizar presupuestos sin que la marca pierda relevancia es algo que nunca se deja de lado”, juzgó Boda. |
Gonzalo León: “Nuestro desafío es sostener un nivel creativo que nos mantenga vigentes"
“180º tiene como filosofía trabajar en equipo con sus clientes”, señaló Gonzalo León, DGC de la agencia. |
la web recomendada
Honda CR-V
Bajo el concepto "Honda CR-V. Las tendencias siguen esa dirección", la agencia de marketing digital del grupo Totalcom, BG Interactiva desarrolló un website que permite a los usuarios desplazarse por el sitio conduciendo un automóvil. Se trata de una revista electrónica que busca dar diferenciación y sofisticación mediante una experiencia virtual 3D. |
el libro recomendado
La cocina de la publicidad
En este texto Kaatz recuerda que la experiencia suele ser un muy buen maestro y, tal como lo advirtió Waldo Emerson, “los años enseñan muchas cosas que los días suelen desconocer”. |
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