Digital

En diálogo con adlatina.com, el experto en 3.0 habló de las posibilidades del país en materia de desarrollos móviles, las estrategias para que las empresas puedan triunfar en ese sector y las formas en que los marketeros deben adaptarse al auge de consumo de los dispositivos móviles. “La planificación del 2014 empieza ahora”, apuntó Meyer.

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Los consumidores de los sectores medios constituyen el 63 por ciento de los usuarios que acceden a internet a través de sus celulares. La cifra representa el doble que en los niveles A y B. Entre los usuarios de internet móvil, la franja etaria de los 18 a 24 años es la más grande. Se estima que para 2017 casi todos los usuarios de internet del país navegarán en la web gracias a sus celulares.

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Cada vez hay más usuarios que pasan más tiempo en estas plataformas, desde computadoras y dispositivos móviles. Facebook se mantiene como la red más utilizada a nivel mundial, con un público que crece y tiende a ser de mayor edad. Por su parte, Twitter es la plataforma de mayor crecimiento, con un 42 por ciento de incremento en el número de usuarios activos entre mediados de 2012 y el primer trimestre del año.

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Virginia Fonticiella, directora general, y Soledad Amat, directora general de servicios al cliente de trnd Argentina, consideran que las publicaciones de una marca en su página de Facebook no son las que realmente van a conseguir influenciar a los consumidores. En cambio, sí lo harán los comentarios sobre esa marca que los usuarios realicen en sus propias páginas.

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Adlatina.com continúa con el debate en torno al buzz online y su influencia efectiva en las ventas. De un lado David Castiglioni, ceo de Arena Media Argentina, opina que las marcas deben adaptar sus objetivos a cada plataforma ya que no todas están orientadas a la venta. En la misma línea, Juan Francisco Di Nucci, ceo de Must Mobile, señala que antes que el reflejo en las ventas, las empresas deberían tomar como parámetro de medición la notoriedad y el recuerdo que el buzz online les permite alcanzar.

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Diversos referentes de la industria siguen opinando sobre la influencia real de las redes sociales en la decisión de compra de los consumidores. Esta vez, es el turno de Walter Ioli, director creativo interactivo de DDB Argentina y co-ceo de Tribal.

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