(Advertising Age) - El cambio llega en momentos en que la compañía tuvo modestas ganancias en su participación del mercado, en gran parte a expensas de Yahoo. En la nota, el link para ver el spot de la nueva campaña.

El mercado de la publicidad digital es uno de los sectores que más crece dentro de las comunicaciones comerciales. Existen cada vez más usuarios y dispositivos, y sobre todo, se diversifica la forma de relacionarse entre ellos. El IAB Spain, a partir de los datos que recolecta y analiza, enumeró 10 tendencias que marcarán al mercado este año. Convergencia, medición, BIDI, apps y privacidad, entre las claves del 2012.

(Advertising Age) - Una mirada al cambio de actitud que presentan los shops regionales hacia los nuevos medios.

El año pasado estuvo marcado por el boom de las redes sociales –Facebook, Google+ y Twitter-, como fenómeno mundial; las Tablets, un dispositivo móvil con gran futuro; la música online; el contenido audiovisual online. Así lo destaca el informe de Ymedia “Diciembre Interactyvo” en el que se habla sobre estos cambios y la manera en que fueron aceptados por los consumidores.

(Advertising Age) - La decisión llega luego de que la marca de ropa decidiera cambiar su enfoque regional para la selección de agencias.

La integración entre redes sociales, dispositivos móviles y contenidos; un incremento en las transacciones y las compras realizadas a través de teléfonos celulares, el desarrollo del gamification y cada vez más acciones publicitarias en tiempo real, algunas de las claves para 2012.

IAB México, Millward Brown y Televisa Interactive presentaron la cuarta edición de su “Estudio de consumos digitales entre internautas mexicanos”. Los resultados marcan la expansión de Internet por todos los rincones del consumo mediático del país azteca, lo que representa una oportunidad creciente para las marcas. En la nota los detalles de los datos recompilados, junto con las principales conclusiones.

De acuerdo con la previsión para 2015 del estudio T-Index, que combina la población de Internet con el PBI per cápita de cada país, China, Estados Unidos, Japón, Brasil y Alemania serán las 5 naciones que mayor cuota tendrán en el mercado del e-commerce. Para compras online, el español será el tercer idioma más utilizado, detrás del inglés y el chino simplificado.

(Advertising Age) - Desde el aspecto de las páginas de Facebook hasta el crecimiento de Google+.

Nielsen publicó sus rankings de fin de año, en los que pone de manifiesto el desempeño de los principales portales de la web. Fueron 153.441 los millones de estadounidenses que visitaron sitios de Google, lo que le otorgó el primer puesto como marca web en el país. Facebook, Yahoo, YouTube y Blogger también se destacaron. En la nota, los Top 10 y Top 5 de cada categoría.

El año que viene uno de cada cinco compañías invertirá entre un 10 y un 20 por ciento de su presupuesto publicitario en campañas digitales. Search, sitios corporativos, avisos display, fan pages en redes sociales y acciones para dispositivos móviles serán los formatos más buscados. Además, pondrán el foco en el desarrollo de herramientas de medición.

El director general de Havas Digital dialogó con adlatina.com sobre la serie web El Rastro, una producción desarrollada por la red junto a Farfán TV y Telefé exclusivamente vehiculizada en Internet. Describió el proceso de gestación del proyecto y se mostró conforme con los resultados conseguidos. Además, repasó la actividad de la firma en 2011 y sus expectativas para el año próximo.

Entre enero y septiembre de este año la inversión en publicidad online se incrementó un 21,8 por ciento, y su participación ya supera el 5 por ciento del total. Los cien mayores anunciantes del país destinan un promedio del 13,4 por ciento de sus presupuestos publicitarios en campañas online.

La compañía global de servicios profesionales KPMG International publicó los resultados de su quinta encuesta anual llamada Consumers and Convergence V: The converged lifestyle. En ella se refleja un panorama alentador sobre el avance del comercio electrónico y la adaptación de los consumidores hacia esta práctica. En la nota, los detalles de la investigación que profundiza sobre uno de los temas clave del marketing actual.

Se trata de una acción que plantea que por cada ‘Me gusta’ que los usuarios dejen en la página de Facebook de la campaña, los patrocinantes de la entidad benéfica que realiza programas de integración y ayuda infantil en 45 países a través de la educación donen un dólar. Se desarrollará entre el 26 de diciembre y el 31 de enero.

Profesionales de agencias, medios y compañías asociadas a la entidad fueron elegidos para liderar los diferentes espacios de trabajo para el año 2012. Comenzarán a trabajar oficialmente el 10 de enero y mantendrán reuniones una vez por mes.

La red social Facebook, los padrones electorales y el lugar de votación, el programa Gran Hermano y la Copa América de fútbol que se realizó en el país fueron algunos de los términos más buscados por los usuarios en 2011, de acuerdo con el informe Zeitgeist de Google. Además, se analizaron la categorías internet, música, turismo, televisión y celebridades.

Un 53 por ciento de los anunciantes de la región entrevistados por Grant Thornton LLP citados en un informe mundial indicaron que ya usan estas plataformas, y un 78 por ciento aumentará su actividad el próximo año. Se utilizan como espacios publicitarios, como plataformas de comunicación directa con consumidores y como espacios de selección de personal.

(Por Esteban Lafuente, del staff de adlatina.com) - El director de Google para Consumo Masivo para América dialogó con adlatina.com durante su paso por Buenos Aires antes de presentar el libro Zero Moment Of Truth. Analizó el actual escenario del marketing en un contexto marcado por el desarrollo de internet, y señaló algunos elementos claves para que las marcas puedan aprovechar las oportunidades que se presentan.

(Advertising Age) - Las inquietudes incluyen “injustas promociones y exagerados descuentos”.

Es la comparación entre lo registrado entre julio y septiembre de 2010 y el mismo período de 2011, según lo informa el último reporte realizado por el IAB Colombia. La inversión en el trimestre fue de 16,3 millones de dólares (31.723 millones de pesos colombianos). Entre enero y septiembre se ha alcanzado un total de 42,3 millones de dólares (83.019 millones de pesos).

Antón Chalbaud, ceo y cofundador de Altodot, asegura que las encuestas revelan que el 70 por ciento de las personas que se hacen fans de una marca en Facebook lo hacen para participar en promociones y concursos. The Fan Machine llega a la región para brindar un servicio simplificado de desarrollo de promociones desde una fanpage. En entrevista con adlatina.com, Chalbaud explica de qué se trata la propuesta.

(Advertising Age) - Los editores online notan un freno en los bienes envasados. Muchos dólares estarían emigrando a Facebook y YouTube.

Son los premios que anualmente entrega el IAB Chile a los mejores trabajos en publicidad digital. Prolam Y&R y Grey se llevaron los Grand Prix en Creatividad, mientras que la mención de Agencia de Medios del Año fue para Global Interactive. En la nota, la lista completa de ganadores.

(Advertising Age) - El shop de Interpublic venía trabajando con el retailer desde 2008.

Jorge Vargas, director de W3, se suma al “debate del mes” y plantea que las plataformas digitales demandan una estructura ágil que permita adaptarse rápidamente a los cambios que las caracterizan. Además, sostiene que el potencial que ofrecen requiere un trabajo enfocado en digital, y no simplemente bajar conceptos creados para medios tradicionales.

IAB México presentó junto con Millward Brown y Televisa Interactive, el estudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanos, que desde hace 4 años detalla cómo el uso de Internet en el país cambia la forma en que las personas se relacionan con los medios y las marcas. Entre otros hallazgos, se destaca que el tiempo promedio de conexión diaria es de poco más de 4 horas, que este año hay una tendencia a la movilidad, ya que los usuarios poseen más laptops, smartphones y tablets, que 6 de cada 10 internautas se conectan a Internet a través de un celular o smartphone, el 80 por ciento de los internautas busca información sobre marcas y productos en Internet, 50 por ciento declara realizar compras o pagos en línea y 40 por ciento sigue a una marca en redes sociales.

Para el director de la agencia digital Selnet, Ramiro de Lusarreta, la respuesta al debate entre unidades independientes o agencias integradas debe buscarse en la combinación de programadores con creativos. Y, si bien sostiene que lo mejor es la unidad integrada, reconoce que aún no existen los perfiles de programadores necesarios en las grandes agencias.

Como parte de su proyecto de expansión, la agencia interactiva W3 anunció su desembarco en Colombia, donde ya está trabajando para Citibank.

Así lo indica la segunda edición del informe Net Radar, realizado por la oficina local de Zenithmedia. Según los resultados del informe, el video dentro de un banner logra un 34 por ciento de recuerdo entre los usuarios, mientras que el video pre roll llega al 65 por ciento. La parte superior de las páginas es la zona más vista.