Desde septiembre de 2007 hasta febrero de 2008 estuvo en el aire la campaña Hermanos, que creó Ariel de la mano de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. El resultado: un aumento del 0,6% del volume share y un crecimiento del 30% en las ventas del jabón líquido. Adlatina.com habló con los DGCs de la agencia, Mariano Serkin y Maxi Itzkoff, y con Carlos Giraldo, director de marketing de Ariel Latinoamérica, a propósito del Effie de plata que se adjudicó el caso en la última edición del premio.

“Sería muy pretensioso creer que vamos a poder lograr que la ciudad esté brillante desde el 18 de noviembre sólo con una campaña publicitaria; pero sí creemos que es el principio de un cambio de conciencia”, sostuvo Tomás Ostiglia –uno de los DGC de Savaglio\TBWA- con respecto a la campaña Jugá limpio que crearon para el Gobierno de la Ciudad. Luego de una primera etapa de “entrenamiento”, este martes 18 de noviembre se lanza la segunda parte del proyecto, sobre la cual, Ostiglia, Soledad Zambrini -directora de la cuenta- y Diego Campos Galante -director de planificación estratégica- sostuvieron: “Si el comercial anterior fue de preparación, este tiene el tono épico del deporte y plantea una celebracion; todos juntos jugando, puede ser una fiesta”.

Siguiendo la línea de comerciales que le están dando resultados, la marca deportiva Nike acaba de lanzar un nuevo spot viral para Nike Pro. En el comercial, que se estrenó en Inglaterra esta semana, participa el futbolista del Manchester United Cristiano Ronaldo. La creatividad del comercial estuvo a cargo de la agencia Nitro y la realización es de Paul Shearer. En la nota, el link para ver el comercial.

En su columna de hoy, Dell’Oro se refiere a la estrategia electoral de Barack Obama y el uso adecuado de los medios para los tiempos actuales, a diferencia de su rival.

(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) - El triunfo rotundo del candidato demócrata no fue el producto de una estrategia publicitaria eficaz, ni de una jugada audaz de marketing político: representó, en realidad, un cambio social de fondo, en el que estuvieron en juego las herramientas más flamantes de la comunicación, como los mensajes virales y el uso de Facebook y MySpace.

En la edición 2008 de los Effie Awards Argentina, la agencia Madre fue premiada con un trofeo de plata por su trabajo para la premezcla para bizcochuelos Exquisita, de Molinos. El escenario era claro: la marca lideraba el mercado de premezclas para bizcochuelos en la Argentina, pero la frecuencia de consumo del producto mostraba niveles muy bajos. Los responsables del trabajo –por parte de la agencia y del anunciante– explicaron a adlatina.com cómo se logró revertir esa tendencia.

La agencia que lideran Fernando Vizcaíno y Gustavo Reyes se enfrentó, de la mano de su cliente Aguas Danone, al desafío de lanzar V dentro de una categoría que, en el país, sufre de una alta percepción negativa: la de Energy Drink, o energizantes. En este marco, la clave principal fue la diferenciación del producto: se buscó generar un hábito de consumo más frecuente y diurno, según explicó el brand manager Patricio Pisoni. “La publicidad que realizó la marca sirvió efectivamente para incrementar fuertemente las ventas, aumentar el nivel de consumo de y de penetración en el mercado”, aseguraron, por su parte, los responsables de cuentas de la agencia, Manuel Gonzalez Quesnel y Nerina Barros.

Una investigación desarrollada por Viacom Brand Solutions (VBS), la división de publicidad y ventas de MTV Networks Internacional, postula que a nivel global los 25 años son “la edad ideal” pero que la “juventud dorada” se extiende hasta los 34 años. El informe advierte a las marcas a no desatender las particularidades de este segmento a la hora de comunicar.

La campaña Sentido y sensibilidad, de Shackleton para Caja Madrid, fue galardonada con el Gran Premio a la Eficacia en la décima edición del certamen español, que entregó esta vez trece oros, ocho platas y ocho bronces. Además, el Anunciante del Año fue El Corte Inglés y OMD fue distinguida por segundo año consecutivo como la Agencia del Año. En la nota, todos los ganadores.

En el marco de la visita de Jez Frampton a Buenos Aires, Román Pérez-Miranda –presidente de Interbrand para Latinoamérica y encargado de presentar la exposición que brindó el CEO global de la empresa- dio su opinión sobre el estado de situación de la región latinoamericana en lo que a brand value respecta. Cuestión que viene a cuento de un ranking dado a conocer a fines del mes pasado sobre las marcas más valiosas de América latina, que por cierto estuvo liderado por Brasil y México. Del primero, destacó la performance que está logrando, mientras que del segundo subrayó la importancia de su cercanía con Estados Unidos y su buen trabajo a nivel local de marcas mexicanas que están compitiendo con marcas globales.

Para animar a sus clientes a celebrar la Navidad en un año tan especial, Shackleton lanzó la campaña www.belen-for-rent.com, que invita a pensar la situación mundial desde una óptica, cuando menos, “diferente”. Algo es seguro: pase lo que pase, la crisis no puede arruinar las fiestas. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la pieza.

La primera campaña publicitaria de Savora después de catorce años sin pautar en los medios obtuvo un Effie de plata en la reciente edición de los premios en la Argentina. El equipo de DDB y la jefa de producto de Aderezos de Unilever, Carolina Reemeerie, compartieron con adlatina.com los detalles del caso ganador.

(Por Natalia Biscione, secretaria de redacción de adlatina.com) - Luego de su paso por la conferencia anual de la Association of National Advertising (ANA), el CEO de Interbrand, Jez Frampton estuvo de visita en la Argentina -junto al presidente de la empresa para América latina, Román Pérez-Miranda- donde dictó una charla enfocada en cómo crear valor de marca, su especialidad, y las novedades que trajo la versión 2008 del tradicional ranking de marcas de Interbrand. Luego, en diálogo con adlatina.com dio un pantallazo sobre la actitud que están adoptando las marcas en reacción a la crisis económica mundial y advirtió que la incertidumbre financiera presenta una oportunidad para la región iberoamericana.

El executive director of Interception de Dieste, Álvaro Cabrera, dio una charla en la reunión global de la Direct Marketing Association que acaba de llevarse a cabo en Las Vegas. Fue la primera conferencia que estuvo a cargo de una agencia hispana en la historia de un evento global de la DMA. Cabrera dio los detalles de la charla, en entrevista con adlatina.com, y ofreció su visión de lo que se oyó en esta reunión en Nevada acerca de la crisis financiera.

De acuerdo con declaraciones de Indra Nooyi, chairwoman y CEO de PepsiCo, la apuesta de la marca por reafirmar su posición en el mercado implicará, en los próximos tres años, una inversión de 1.200 millones de dólares. Además, ya circula por la Web el que sería el nuevo logo de la marca, diseñado por Arnell Group.

Hace cien años, Henry Ford, fundador de la Ford Motor Company, creó el famoso Ford T que se fabricó desde 1908 hasta 1927. Dicho auto, conocido popularmente como el Tin Lizzie y el Flivver, generó la transformación de la industria del automóvil. En sus 19 años de vida, se fabricaron más de 15 millones de unidades, cambió el escenario urbano y la vida de millones de personas. En la nota, el link para ver fotos, gráficas y videos.

El brasileño Marcio Kogan, de Studio MK, representará a Latinoamérica en la edición 2009 de los D&AD, formando parte del jurado de Design. La comisión directiva del Festival anunció además que bajaron los precios de inscripción. En la nota, la lista completa de jurados de Design.

El viernes pasado en La Rural de Buenos Aires, Marta Cruz -directora regional Latinoamérica y CEO Argentina de MRM Worldwide-, dio una charla en el marco de Expo Publicitaria 2008. La conferencia se basó en cuatro items principales para entender cómo funciona el marketing directo e interactivo en todo el globo.

La red de inmobiliarias busca consolidar su crecimiento y posicionamiento en la categoría mediante su renovación de imgen. Además, anunció la apertura de oficinas comerciales en el interior como parte de su estrategia de expansión.

Bajo el concepto “Sensatez y Sensaciones”, la agencia que preside Ernesto Savaglio estuvo a cargo del desarrollo de la comunicación e identidad visual de las torres ubicadas en Puerto Madero.

(Buenos Aires, miércoles 15 de octubre de 2008, 2.45 pm - hora local) - Los premios que organiza la Direct Marketing Association (DMA) contaron con una gran performance de la agencia que preside Pablo Alzugaray, Shackleton, ganadora del Echo Diamond –el premio más importante de la noche- con Níger Luxury Club y de doce estatuillas entre oros, platas y bronces. En la nota, la lista de ganadores iberoamericanos.

A pesar de lo difícil que resulta hoy realizar predicciones por el contexto económico global, Accenture y la MMA España completaron un estudio que concluyó que en 2010 el marketing de celulares moverá más de 100 millones de euros, y en 2012 más de 240 millones.

En la edición 2008 de los Effie Argentina, la agencia que lidera Rodrigo Carr se llevó dos trofeos dorados, uno por Monstruos, el lanzamiento del nuevo Ford Ka –que suma la cuarta estatuilla obtenida por agencia y anunciante en el certamen– y otro por una campaña para Supradyn. Adlatina.com dialogó con los responsables de la agencia en cada caso y con los gerentes de marketing de Ford (Ricardo Flammini) y Bayer (Patricio Corona).

Con el concepto “Toiiiiiing de día y de noche”, Ogilvy Guatemala desarrolló la campaña La píldora que no cae para su cliente Astroton H4. La pieza de TV muestra a un hombre que en distintos momentos del día y realizando diversas actividades, como en el trabajo, haciendo deporte o en su casa de noche con su pareja, no se dejaba caer haciendo hincapié en “las bondades principales del producto”, tal como lo cuenta Mauricio Wurmser, presidente de Ogilvy Guatemala. En la nota el link para ver la campaña completa.

El mes pasado la agencia española Shackleton sorprendió con una campaña que hablaba de un pueblo de doce habitantes en el que nunca pasa nada. Bajo la máscara de que se buscaba promocionar el turismo de dicho lugar, el caso resultó ser a pedido de Conect para medir de alguna manera -con una campaña real- la eficacia de los canales temáticos y la relevancia que puede llegar a crear un mensaje publicitario que utiliza este medio como vehículo de su comunicación.

El oro de Basevichcrea y la AMIA es tal vez uno de los más atípicos de la edición 2008 de los Effie Awards Argentina. Las razones son varias: por un lado, se trata de un pequeño estudio que ha logrado sobresalir en el certamen, en contraposición a las grandes agencias que suelen ser protagonistas. En segundo lugar, la categoría de Bien Público demostró, una vez más, una seriedad y respeto por parte del jurado que vale la pena destacar. Además, un tercer punto –aunque tal vez sea el fundamental aquí– convierte a este premio en un aporte que trasciende sus objetivos: el reconocimiento a este trabajo suma fuerza para que la causa por el atentado a la sede de la AMIA no sea olvidado y continúe su reclamo ante la justicia argentina.

Un año más, la agencia que preside Fernando Vizcaíno, la central de medios Media Planning Group y el BBVA Banco Francés se destacaron en la ceremonia de entrega de premios de los Effie Awards Argentina. El año pasado, habían peleado codo a codo el Gran Effie con Estoy Mirando y anteriormente habían sido premiados por Disfrutá la vida hoy. En esta oportunidad, se llevaron un oro en Servicios financieros por Bloopers – 7 sueldos, una plata en Marketing Promocional con 150 años y otro galardón plateado por todo el caso, en Éxito sostenido. “Hay un trabajo muy coherente y consistente que se está sosteniendo en el tiempo. Y la cantidad de veces que ganamos y la calidad de Effie que logramos reflejan ese trabajo”, consideró el gerente de Publicidad del Banco, Santiago Sanguinetti.

El caso Palermo 180, desarrollado por DDB Argentina para Puma, logró obtener oro en la categoría Marketing Promocional de la reciente edición de los Effie Awards Argentina. Entrevistados por adlatina.com, agencia y anunciante detallaron los puntos más importantes de esta acción de bajo presupuesto basada en una idea “riesgosa” (puesto que dependía de la cantidad de goles de un jugador de fútbol), además de las implicancias del premio, que se suma al Grand Prix obtenido en Amauta.

En su columna de hoy, el autor se refiere a la sobreexposición que, a su juicio, viene teniendo Barack Obama en los medios estadounidenses, y qué cosas se podrían hacer para contrarrestar el mal efecto de ese exceso.

Más de ochenta posibilidades de mensajes, protagonizados por celebrities, entre los que estaban Arnaldo André, Iván de Pineda, Carlos Bilardo y Luciana Salazar, se combinaron en una fecha especial, como es en la Argentina el Día del Amigo, con una cerveza relacionada con el encuentro entre amigos: Quilmes. Así nació una campaña que enseguida se convirtió en un suceso viral: saludaunamigo.com, ganadora de un oro en la reciente edición de los Effie Awards Argentina.