Tiffany Bissey, líder global de medios digitales y nuevos medios de Dell; Mathew Mee, director de estrategia para la región EMEA de MediaCom y el autor Martin Lindstrom analizaron el escenario del marketing actual en una conferencia online. Abundancia de información, transparencia y confianza, algunos de los puntos abordados.

(Advertising Age) - El movimiento se produce cuando la compañía planea desarrollar la marca en distintos mercados mundiales.

(Advertising Age) - El chairman y CEO Bob McDonald dijo que “el ROI en el terreno digital es mucho más eficiente”.

La ASA prohibió que se lo siga publicando en medios gráficos por “alterar sustancialmente” la performance de la crema antiarrugas Revitalift.

La agencia que comandan Ana María Olabuenaga y su director creativo ejecutivo Jorge Cuchi estará a cargo del desarrollo de la comunicación publicitaria de las marcas Tecate y Tecate Light para el mercado hispano de Estados Unidos.

(Advertising Age) - Dos spots de 30 segundos marcan el lanzamiento del Camry 2012.

La Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (EMBRAPA), cuya cuenta de publicidad supera los 5,7 millones de dólares, tiene a un total de trece agencias concursando por su comunicación. Ellas son: DPZ, Agência3, Public Propaganda e Marketing, Casa Brasil Comunicação Estratégica, Slogan Propaganda Ltda, Big Grandes Idéias, Fields Comunicação, Heads Propaganda, SLA Propaganda, Tarso Estratégia e Comunicação, Agencia Plá de Comunicaçao e Eventos, Informação Publicidade y Calia|Y2 Propaganda e Marketing.

(Advertising Age) - Saatchi & Saatchi trabajará junto a Draft para la creatividad de la marca de MillerCoors.

(Por Jorge Martínez, director de Adlatina.com) - La irrupción de las nuevas herramientas de información, producto del avance tecnológico, está cambiando los hábitos de compra y, por ende, la forma de desarrollar las estrategias de marketing.

(Advertising Age) - Lo lamentamos, creativos. Van a seguir pidiéndoles que agranden el logo.

Desde la inclusión de una nueva I al BRIC hasta cócteles de influencia latina recorren las páginas del nuevo informe de tendencias de EuroRSCG. En un mundo que cambia vertiginosamente, la expansión de los dispositivos móviles, la TV con Internet y la interactividad convivirán con una predisposición a lo “real” frente a lo virtual. En la nota, las visiones de EuroRSCG sobre el mercado global, la publicidad, América Latina y Estados Unidos hispano.

(Advertising Age) - La compañía va a reforzar tanto sus bebidas como los snacks.

(Advertising Age) - En un operativo sin precedentes, ejecutivos de la empresa estarán en funciones en la NBC durante el partido para decir qué comercial emitir. Con la nota, el link para ver los spots.

(Bogotá, viernes 27 de enero de 2012, 1.16 pm – hora local) - Luego de casi un mes, la campaña de expectativa para lanzar la nueva Renault Duster en Colombia llega a su fin con su develación en redes sociales. El proyecto estuvo a cargo de Publicis y contó con la participación de los locutores Martín de Francisco y Santiago Moure. En la nota, el link para ver el caso y su ficha técnica.

(Advertising Age) - La cadena de fast food espera un comienzo favorable para 2012, pero hay preocupación por los aumentos de precios.

La consultora recopiló las principales tendencias que, según sus estudios, estarán presentes en el 2012 en las distintas categorías e industrias. Aerolíneas, automoción, servicios de negocios, bienes de consumo, digital, retails, tecnología, energía, servicios financieros, comidas y bebidas son algunos de los sectores que se resumen en la nota.

(Advertising Age) - La compañía global InBev eligió para la sucesión al brasileño Luiz Edmond.

A pesar de la situación económica que atraviesa España, factores como la buena gestión, la inversión en innovación y la internacionalización caracterizan a las 30 marcas que se ganaron un lugar en el ranking Mejores Marcas Españolas 2011, elaborado por Interbrand. Movistar tiene el mayor crecimiento, con un 28 por ciento, mientras que se destaca la ausencia de la aerolínea Iberia.

(Advertising Age) - La quiebra de la marca tiene más que ver con el branding que con la tecnología.

(Advertiisng Age) - A dónde va el dinero es la mayor diferencia acerca de los donativos que realiza una comunidad.

(Advertising Age) - Olvide el posicionamiento del producto; este es el amanecer de una Era de Relaciones.

Diseñada por Adidas, Lionel Messi ya tiene su propia marca. El mismísimo crack del Barcelona fue el que se encargó de presentarla a sus fanáticos y seguidores vía Facebook y escribió: “A todos mis amigos de Facebook, comparto mi nuevo logo personal que me representa como jugador y persona. Ojalá que les guste”.

¿Cómo varía el uso de las redes sociales según países o regiones? ¿A qué se debe? ¿Cuáles fueron los disruptores de la categoría y cuáles podrían ser los próximos? ¿Cuáles tendencias futuras ya se están manifestando? Estas son algunas de las preguntas que el estudio “It’s a social world”, de ComScore, responde con estadísticas, datos y conclusiones.

Ibope Media realizó nuevamente su Target Group Index para profundizar sobre las preferencias de los consumidores en Argentina. El fútbol y la cerveza se destacaron como los preferidos de casi la mitad de los encuestados. Dos tercios del total, por otra parte, declaró no ser fumador, y un 33 por ciento se manifestó a favor de las restricciones al tabaquismo.

(Por Santiago Balza para Adlatina Magazine) - En el mundo de la comunicación, se está gestando un nuevo eslabón: el gamification. Un recurso que utiliza mecánicas de los videojuegos aplicándolas a plataformas que no son videojuegos. Facebook, Twitter, Nike, Linkedin, Microsoft y Pepsi son algunas de las compañías que ya implementaron esta nueva tendencia. A continuación, un extracto de la nota que puede leerse completa en la reciente edición de Adlatina Magazine.

(Advertising Age) - Los dos shops manejarán la publicidad de la cervecera de mayor inversión publicitaria en Estados Unidos.

En un contexto regional desfavorable, hubo marcas que durante los últimos dos años lograron crecer. Movistar, BBVA, El Corte Inglés, La Caixa y Telefónica integran el Top 5, siendo la primera de ellas la marca que más crecimiento registró: un 28 por ciento. En la nota, las 30 mejores marcas con los detalles de principales ingresos y salidas.

La marca de sandalias que se autodescribe como “Siempre verano” celebró el comienzo de la estación frente al emblemático obelisco. Havaianas instaló una porción de playa en pleno centro de la ciudad de Buenos Aires. Y según The Blue Box (agencia que junto a Talkability desarrolló la acción), se trata a la vez del cierre de un ciclo y de un anticipo de lo que viene en enero. En la nota, entrevistas con los principales responsables de la comunicación de la marca en el país.

(Advertising Age) - Se trata de “Senior Creative People”, que se focalizará en el marketing para el target de consumidores de 60 años o más.

(Advertising Age) - El shop espera con esto compensar la reciente pérdida de la cuenta de Sprint.