(Por Andrés Gibert, enviado especial de adlatina.com) - Bernardo Cáceres, director de marketing de Procter & Gamble para Centroamérica, Caribe, Ecuador y Bolivia, estuvo presente en la última edición del Festival de Antigua, donde brindó una conferencia a la que llamó “El primer momento de la verdad”. Habló, entre otras cosas, de la psicología del comprador. Además, en diálogo con adlatina.com sostuvo: “El último fue un año muy exitoso para Procter en Latinoamérica, que sigue siendo una de las regiones de mayor crecimiento”.

(Advertising Age) - El fundador de la agencia dice que las familias pueden ser mejor entendidas al coordinar los datos reveladores de sus hábitos, necesidades y composición.

(Advertising Age) - El CMO Turtledove ya trabajó con esa agencia durante su paso por TheLadders.com. La desplazada es DDB, del Omnicom Group.

Tras la crisis económica, los indicadores comienzan a recuperarse y entre ellos la confianza de los consumidores que, según un estudio de Nielsen, se ubicó en su nivel más alto desde principios de 2008. Además, la mejora de la actividad económica redunda en un aumento de la inversión publicitaria.

(Advertising Age) - El censo 2010 mostrará que uno de cada seis residentes en el país es hispano, y que la mitad de éstos se maneja con comodidad en inglés.

La Asociación Argentina de Marketing anunció la apertura del plazo para registrar campañas en su concurso, cuyo deadline se extenderá hasta el 31 de agosto. Con un reglamento actualizado, se premiarán diferentes categorías y todas las piezas competirán por el Premio Mercurio de Oro.

(Advertising Age) - En una categoría que está creciendo a ritmo acelerado, la marca de Procter tuvo también un salto en las ventas. Pero la respuesta final a esa pregunta todavía es un misterio.

(Advertising Age) - El esfuerzo detrás de la “marca RB” apunta a los potenciales empleados, no a los consumidores.

El programa se llevará a cabo los lunes en jornadas completas desde el 23 de agosto hasta el 20 de septiembre. Contará con la presencia de expertos como Eliseo Verón, Norberto Chaves, Julián Gallo, Máximo Rainuzzo, Rodrigo Figueroa Reyes, Alejandro Piscitelli, Julio Fresno Aparicio, Aldo Leporati, entre otros. Para más información contactarse a través de cursos-cee@udesa.edu.ar.

(Advertising Age) - Una entrevista con Sam Williams, directora de negocios globales de JWT para Lux, quien habla de cómo se maneja la marca en los mercados emergentes más prósperos y competitivos.

(Advertising Age) - La investigación pone en tela de juicio a viejas nociones del marketing, y afirma que los consumidores más jóvenes están perdiendo relevancia para el mercado.

Se trata del protagonista de la campaña The man your man could smell like, que ganó el Grand Prix en la categoría Film en el Festival de Cannes 2010. La agencia Wieden+Kennedy había decidido continuarla a través de medios interactivos, como Twitter, Facebook y YouTube. En la nota, el link para ver el comercial.

(Advertising Age) - Según los expertos, el problema de recepción de los iPhone 4 no parece que vaya a afectar a la marca a largo plazo.

Teahan asegura que “es un momento fascinante para estar en la enseñanza y un momento muy interesante para estar trabajando en comunicaciones de marketing”.

(Por Orlando C. Aprile) - El Mundial de Fútbol potenció a este deporte como espectáculo con el atractivo condimento de las nacionalidades. 32 seleccionados, 736 jugadores, millones de espectadores en decenas de países y millones de dólares y de euros en esponsoreo. En suma, un fenomenal escenario para las marcas, sean como primeras figuras o como parte del elenco, según los casos y los costos.

(Advertising Age)- La firma de un contrato con la estrella ascendente del basquet John Wall lo vuelve a ubicar en ese terreno, pero muchos se preguntan por qué dar batalla en una categoría que tal vez no pueda ganar.

La Asociación General de Consumidores recordó a todas las entidades de los compromisos asumidos, e instó a los consumidores a hacer cumplir sus derechos ante marcas como Carrefour y Banesto, que prometieron beneficios en caso de que el seleccionado saliera campeón.

De acuerdo con Microsoft Advertising, se equivocan las estrategias para productos premium que segmentan geográficamente, ya que más de la mitad de los consumidores de ese sector no pertenecen a un sector económico alto.

Gracias a la campaña de asistencia técnica mediante Twitter, la agencia conquistó el premio máximo de la categoría Titanium. En la nota, la descripción y ficha técnica.

(Advertising Age) - De ahora en más, los anunciantes pagarán por ese programa, pero a cambio evitarán que se aumenten las restricciones a la publicidad de sus productos.

Encabezan la lista de las marcas más valiosas del rubro, según el segundo informe anual de minoristas globales realizado por Kantar y Brandz. Además, en el estudio se analiza la actualidad del sector y se presentan algunos comentarios y recomendaciones.

(Advertising Age)- Las “novedades” de los productos suenan muy parecidas unas a otras. Y los consumidores cada vez escuchan menos.

Un informe realizado por la red Columbus Media, que controla los resultados de audiencia de la Copa del Mundo en la televisión de 24 países, arrojó como resultado que más de 2,4 mil millones de personas en todo el mundo vieron hasta ahora los partidos del Mundial. En la nota, además, se podrá conocer la reacción 2.0 de los brasileños luego de la eliminación y la audiencia española al ingresar en semifinales, luego de ganarle a Paraguay.

Es el resultado de un estudio de Interbrand, donde, además, las marcas de bebidas, indumentarias, aerolíneas, tecnología y telecomunicaciones lograron buenos resultados. En la nota, el ranking completo.

(Advertising Age) - Apenas comenzó el torneo, la tendencia se revirtió a favor de las marcas asociadas a la FIFA. Otras, como Coke, superaron a la competencia tanto en la faz previa como durante los partidos.

El médico especialista en neurología y presidente del Instituto Practicum de Madrid fue invitado por la AAM a disertar sobre la forma en que la ciencia medicinal y el marketing pueden imbricarse.

La nueva compañía formará parte de la red Mediabrands, y se especializará en brindar soluciones para optimizar la relación entre vendedores y consumidores. "La nueva agencia pondrá el foco en entender el proceso de ventas, en beneficio de los minoristas y sus proveedores”, indicó John Ross, quien dirigirá la agencia.

Tras la derrota del seleccionado inglés frente a una poderosa Alemania, Nissan, Kia y Asda apelaron a superar la derrota con humor y capitalizar el mensaje optimista para promover sus productos.

(Advertising Age) - Tanto los fabricantes como los minoristas necesitan combatir la confusión de marca para ayudar a los consumidores y a sí mismos.

Con niveles dispares –aunque más bajos en el caso colombiano-, la edición del nuevo informe de JWT revela las percepciones de las tres sociedades, con el crimen como principal preocupación.