Basada en la premisa de que sólo lleva un poco de dedicación y tiempo poder cambiar la vida de un niño en esa etapa decisiva de elección entre el bien y el mal, o entre el camino correcto y el que no lo es tanto, *S,C,P,F… Estados Unidos desarrolló una acción donde el principal objetivo es conseguir voluntarios para los programas tradicionales de tutoría de Big Brothers Big Sisters. En la nota, la ficha técnica y el link para ver el spot.

(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) - Mucho más que en América latina –donde se los nota en cierta decadencia- los slogans publicitarios siguen siendo en Europa un arma de gran poder para llegar y fijarse en la mente del público consumidor. Una encuesta de un sitio Web en Gran Bretaña revela cuáles fueron las diez frases que la gente más incorporó a su lenguaje de todos los días, y el poder que tienen de “pegarse” al habla popular.

Con el objetivo de transmitir el espíritu innovador del programa Preuniversitario Virtual Gratuito de la Universidad Andrés Bello, Grey Chile desarrolló PreUNAB PSU Challenge, un juego que nació ofreciendo un componente viral en torno a Facebook y que consiste en un desafío que evalúa los conocimientos de los estudiantes sobre las distintas áreas que conforman el examen de selección universitaria de la institución.

De la mano de Ignition K, la nueva campaña global de Orange ya llegó a España, tras su paso por Francia, Reino Unido, Polonia y Rumanía.

El Ministerio de Sanidad y la agencia BAP & Conde son acusados por el rapero español Nach de ser los principales responsables de haber plagiado su tema Efectos Vocales y haberlo utilizado, con otra letra, en el jingle del comercial, en el que el Ministerio de Sanidad gastó 2.200.000 euros. En la nota, el link para ver el comercial.

En un afán por promover la conexión entre los dueños y sus gatos, Nestlé-Purina y la agencia de activaciones de marca Circus Marketing lanzaron la campaña Abre un mundo maravilloso de sensaciones para Friskies. La apuesta fue lograr que las personas vivieran, por un momento, lo que viven los gatos.

El autor traza una analogía entre la literatura que tiene como protagonista al famoso investigador inglés y varios aspectos de la publicidad y el marketing actuales.

Burger King puso en el mercado recientemente una fragancia para hombres llamada Flame (Llama). “La fragancia que estamos vendiendo tiene el aroma de la seducción con una sugerencia de carne asada”, dijeron representantes de la compañía. La colonia se vende en la cadena de tiendas minoristas de Ricky’s NYC de Nueva York, y también de manera online, a cuatro dólares, por tiempo limitado.

¿Cómo enfrentarse al competitivo mercado internacional de hoy y lograr, con éxito, que una marca funcione a nivel global? En su nuevo libro -The Global Brand-, Nigel Hollis habla, entre otras cosas, de la necesidad de encontrar aquellas características de la marca que pueden aplicarse en cualquier mercado.

En España, el lanzamiento de los DVDs de Wall-E –la reciente creación cinematográfica de Disney protagonizada por un pequeño y carismático robot– encontró en la ecología el eje temático para potenciar su distribución. La compañía se asoció con la organización Acciónnatura para fomentar el programa educativo “Planta tu árbol”, que busca crear un bosque de pinos silvestres bajo el patrocinio del personaje.

Aprovechando la llegada de los festejos navideños, la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE) lanza hoy un comercial que tiene como slogan Disfruta de un consumo responsable, producido por Bus. La creación corrió por cuenta de Grey. En la nota, el link para ver el spot y la ficha técnica.

McCann Erickson Argentina, agencia encabezada por Sergio Belgrano, ha realizado un estudio de cómo los consumidores argentinos ven la crisis financiera. Para ello, se realizó una encuesta a 250 jefes y jefas de hogar, entre 24 y 60 años, de Capital Federal, Gran Buenos Aires, Mendoza, Rosario y Tucumán. La investigación forma parte de un proyecto regional que incluirá a México, Brasil, Colombia, Panamá, Honduras, Guatemala, Ecuador, Costa Rica y Chile.

La agencia española *S,C,P,F... y la productora El Terrat firmaron un acuerdo para lanzar en conjunto una iniciativa con el nombre de Mejorando Lo Presente (MLP). La nueva empresa estará dedicada a generar branded content y apunta a captar clientes que busquen “contenidos exclusivos y una manera diferente de comunicar sus productos”.

Interbrand realizó el primer ranking de marcas de lujo, identificando a las quince mejores marcas según el valor financiero de cada una. Además se analizaron las tendencias en management que definen sus logros en cuanto a superar las pruebas del tiempo. Entre otras cosas, se descubrió que a pesar de la economía, las marcas de lujo líderes tienen una visión de largo plazo. La marca francesa Louis Vuitton lidera el ranking, por lejos, con un valor de 21.602 millones de dólares. El podio lo completan la italiana Gucci (con 8.254 millones) y otra francesa: Chanel (6.355 millones de dólares). En la nota, el ranking completo.

Gordas, flacas, altas, petisas, rubias, morochas, castañas o pelirrojas. Sea cual fuere la diferencia entre una y otra mujer, lo cierto es que, con vistas al verano, a las argentinas las une una preocupación que en mayor o en menor medida incluye a todas: el cuidado del cabello. Al respecto, dos de las marcas líderes en la materia -Plusbelle y Pantene, cada una en su segmento- analizaron cómo se da la relación entre las mujeres y la belleza en cada tipo de mujer.

Por cuarto año consecutivo, FutureBrand –la consultora especializada en branding del grupo Interpublic– desarrolló el estudio Country Brand Index, que analiza el carácter de los países como marcas. A diferencia del año pasado, cuando España logró ubicarse entre los diez mejores rankeados del mundo, esta vez ningún iberoamericano figura en el top ten, que lidera Australia. Sin embargo, diez países de la región se destacan en las diversas categorías que analiza el informe.

Se presentó en Madrid el nuevo telefono 5800 XpressMusic, que tiene pantalla táctil, música y nuevas sensaciones. A tal efecto, Nokia convocó a Marketingvivo, que desarrolló un circuito interactivo protagonizado por “Sensible”, un ecosistema artificial que cobra vida con la participación de la gente.

Tomando un camino tal vez inesperado, la consola de videojuegos Xbox 360 –de Microsoft– desarrolló una encuesta que indaga en las necesidades de los hispanos de Estados Unidos frente a las fiestas de fin de año, cuando los efectos de la crisis se harán sentir en las compras navideñas. Las conclusiones afirman que este segmento de la población está preocupado por entretener a sus familias en sus hogares, un nicho que Xbox no dejará de aprovechar.

El caso Qué grande esta tarjeta que trabajaron Ogilvy y Arena Media para Banco Santander Río se adjudicó en la última edición de los Effie un galardón plateado, en Éxito sostenido. En la nota, los comentarios de Gimena Bonillo y Silvana Fucci, de Ogilvy, Gastón Mancuso, de Arena Media Communications, y Adriana Alesina, de Banco Santander Río.

La cadena de comidas rápidas anunció la inminente inauguración de una serie de locales ecológicos en Latinoamérica (comenzando por Brasil, Costa Rica y la Argentina). ¿Se trata de una nueva estrategia que apunta, cada vez más, a teñir a la marca de verde o a contentar a los consumidores más exigentes?

(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) - Conocida la profunda dependencia que tiene la gente por los teléfonos móviles, para muchos resulta difícil aceptar que esa pequeña pantalla que llevan encima sea invadida gradualmente por imágenes y textos de avisos publicitarios. Pero las líneas para extender el mobile marketing en todo el mundo están tendidas desde hace rato, y todo hace presumir que las resistencias individuales irán cediendo paso a esta nueva canalización de la publicidad.

En un encuentro íntimo que organizó para despedir el año en la sede de su empresa I+E, Fernando Moiguer -presidente de la Compañía de Negocios Moiguer- reflexionó sobre el desafío que enfrentan las marcas para construirse (y perdurar) en el contexto social y económico de hoy. Economista de profesión, y creador de marcas icónicas -por ejemplo, Tofi- trabaja desde hace más de 25 años con destacados directivos de agencias y poderosos anunciantes. Esta fue una rara ocasión en la que Moiguer habló oficialmente, corriéndose de atrás de la cámara y ubicándose frente a ella, al menos por un ratito.

La Asociación de Marketing Directo e Interactivo de la Argentina (AMDIA) entregará los premios que reconocen los trabajos más destacados del sector. La cita es el próximo jueves 4 de diciembre a las 20 en el Buenos Aires Design. Los interesados en participar del evento pueden comunicarse al teléfono (5411) 4373-3030.

Una encuesta realizada para conocer cuál es el auto de ficción preferido por la audiencia dio como ganador al vehículo conducido por Sean Connery en Goldfinger, la tercera película de la saga que tiene como protagonista al mítico agente 007.

Basandosé en su fuerte equity, valores como herencia y tradición y atributos de resistencia y calidad que la gente reconocía en la Cheyenne, McCann Erickson y GM decidieron cambiar su estrategia comunicacional de línea tradicional y reenfocar los esfuerzos detrás de Cheyenne, permeando al resto de la línea de pickups Chevrolet. El caso Y la Cheyenne, apá??? apuntó a un target conceptal –“mexicanos de verdad”, líderes en su trabajo y con un fuerte apego a las tradiciones (herencia y linaje)- y se plantó un objetivo ambicioso: conseguir el liderazgo del segmento, alcanzar por lo menos el 35% de participación e impulsar las ventas de toda la línea de pickups a través de los valores de Cheyenne. En la nota, la explicación del caso y el link para verlo.

El Grupo B –anteriormente conocido en el mercado como B/YPY-, área de empresas especializadas en servicio de marketing de ABC, anunció su mudanza y algunos otros cambios. El segundo máximo responsable del Grupo –luego del CEO Bazinho Ferraz- es Manuk Masseredjian, quien asumió hace un mes como chief operating officer, y ahora el conglomerado funcionará dividido en cinco áreas: Negócios, Administración, Central de Negociación, Relaciones Públicas y Lab.

O Livro dos Manuais es una edición especial del escritor, hecho exclusivamente para la nueva acción de marketing de la compañía de shoppings. Será entregado a los consumidores que hagan compras mayores a 250 reales.

Si de una historia de amor o parejas se tratara, seguramente se estaría hablando del desgaste de una relación de muchos años. Sin embargo, en esta ruptura –que se estima sería de mutuo acuerdo, según declararon sus protagonistas- las razones hay que buscarlas en la llegada de un hijo, por una parte; y la crisis económica, con la consecuente necesidad de rever presupuestos, por la otra.

La Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina –AMDIA– realizará el martes 25 de noviembre el IV Encuentro Nacional de la Comunidad Académica del Marketing Directo e Interactivo. El evento es exclusivo para docentes universitarios, de grado y postgrado.

Los felinos de la noche, la banda que nació en un comercial de Alma DDB para la compañía aseguradora State Farm, se convirtió en un fenómeno comercial y en la única experiencia de marca hispanoamericana destacada por la publicación Advertising Age en su informe Marketing 50 de 2008.