Una vez más, en 2007 Media Planning Group lideró el mercado publicitario español en cuanto a inversión se refiere. Consultada por adlatina.com, Marta Coll, directora de la operación barcelonense de MPG (central que acaba de vivir un cambio de CEO en su filial estadounidense) evaluó la actualidad del mercado de medios en ese país, en donde, a su entender, la televisión continúa siendo “el rey” de la pauta, pero los medios digitales serán los menos afectados por los efectos de la crisis que azota a la industria publicitaria local y que ha golpeado fuerte a los medios impresos.

Hewlett-Packard pretende llevar a cabo una nueva estrategia de medios para lo cual busca una agencia que realice la gestión, planificación y compra de medios para las áreas de imagen e impresión y corporate & personal.

La penetración de los celulares en Chile supera a la media latinoamericana. Pero, ¿qué falta todavía para que el negocio del mobile marketing pueda convertirse en una alternativa rentable y tentadora para las marcas en ese país? Consultado por adlatina.com, Gonzalo Parra, general manager de Havas Digital para Chile y la región andina, explicó los detalles del reciente lanzamiento de las operaciones de Mobext en ese país y analizó el perfil del mercado local y sus perspectivas de crecimiento para 2009.

Desde el miércoles 19 de noviembre, la producción cinematográfica realizada por McCann Erickson para Chevrolet podrá verse en las salas de los cines argentinos. La productora a cargo fue Pampa Films y el film está ambientado en el ámbito del TC 2000.

La central de medios del grupo Havas Media se quedó con la cuenta de telefonía fija Telefónica. Se estima que una parte significativa del presupuesto –que es de entre 120 y 200 millones de euros- vaya a destinarse a Internet.

En una época en la que los anunciantes sufren por la incertidumbre de cómo optimizar su inversión, Carat Argentina trabajó en una actualización de Budget Setter, la herramienta del Grupo Aegis que permite establecer los niveles ideales de inversión para cada marca y categoría en función del contexto de mercado.

El acuerdo habilita a la distribuidora de contenidos para celulares a producir y administrar la nueva plataforma móvil de la señal infantil en Brasil, a través del nuevo portal Wap.

Pasión Latina es el nuevo reality show que se verá a partir del próximo lunes a las 22.30 por Fox Sports. En el marco de su estrategia de patrocinios en el fútbol, MasterCard presenta junto a McCann Erickson este programa que intentará plasmar la pasión que despierta este deporte en los fanáticos de Ameríca latina. Está integrado por siete capitulos en los que se verán equipos de Colombia, Perú, Chile, Uruguay, México y la Argentina.

Tras renunciar en mayo pasado al cargo de CEO de Aegis Media, Mainardo de Nardis ocupará ese mismo cargo en la central de medios de Omnicom, reportando a Daryl Simm –que preside la parte de medios del holding.

La central de medios que lidera Sylvain Chevalier obtuvo la cuenta por concurso y aseguró a adlatina.com que ya están trabajando para su nuevo cliente.

Fox International Channels y Ford España anunciaron el lanzamiento de The Cell, una serie de acción y suspenso multimedia, para Internet, móvil y televisión. La acción está en línea con la estrategia de comunicación de Ford España plasmada en su eslogan Feel the Difference.

El sitio de videos online que forma parte del grupo Claxson acaba de lanzar una nueva plataforma de Web TV que incorpora la tecnología Silverlight, de Microsoft. Este plug-in ofrece al usuario capacidades de audio y video de alta calidad y amplía las posibilidades gráficas del sitio. La renovación se completa con nuevos formatos publicitarios, que se detallan en la nota.

El ejecutivo venezolano Sergio Pizzolante asumirá a mediados de este mes los cargos de vicepresidente ejecutivo y gerente general de las operaciones latinoamericanas de E! Entertainment Television. Además, la cadena televisiva estadounidense dedicada al entretenimiento promovió a Ignacio Sanz a la VP senior de Ventas.

La Cámara Argentina de Centrales de Medios organizó un evento para hacer un balance de 2008 y anticipar las tendencias del próximo año. Se realizó el jueves 6 de noviembre pasado en Multiespacio Darwin.

En Estados Unidos, la televisación de las elecciones presidenciales fue seguida en el prime time por 71 millones de individuos, de acuerdo con datos de Nielsen Media Research. Todo indica que la noche del martes 4 de noviembre de 2008 pasó a la historia en más de un sentido. Y esta vez fue ABC la cadena con mayor cantidad de seguidores durante la noche.

Con el objetivo de cambiar su estrategia de medios, la empresa de producción y comercialización de cervezas, refrigerantes y aguas busca contratar a una agencia que opere en el mercado local. Además de Arena, Carat y Zenithmedia son algunas de las empresas que disputan la marca.

La división perteneciente al Grupo Havas Media fue elegida por la Liga Mexicana de Béisbol para hacerse cargo de su comunicación. “El béisbol en nuestro país cuenta con una gran historia y tradición”, aseguró el director general de Havas Sports.

Una selección de la programación de ambas señales se transmitirá por un mismo canal en alta definición para toda la región latinoamericana. A partir del 1º de diciembre, estará disponible para los abonados a DirecTV Plus HD. Entre otros contenidos, podrán verse las series Los Simpson y 24, e incluso largometrajes tales como Yo Robot.

Omnicom Media Group presentó un estudio sobre el consumo gay a nivel regional. Con el título Entre lo público y lo privado: primer estudio del entorno social y las tendencias de consumo de medios y productos dirigido a la comunidad gay en Latinoamérica, la investigación apunta a entender el entorno social del consumidor gay, su consumo de productos y la influencia que tienen los medios en sus decisiones de compra.

En el microcentro porteño se presentó ayer al mediodía el nuevo programa de Coca-Cola, Destapados, en el que los chicos y el fútbol son los principales protagonistas. Se verá todos los martes a las 18 por la pantalla de Fox Sports y lo conducirá el ex jugador de fútbol, Diego Latorre.

La oficina argentina de Mindshare se propuso evaluar cuánto ha calado en los consumidores de ese país el estilo de vida saludable y sustentable. A través de una encuesta online a dos mil personas, la central de medios arribó a una serie de conclusiones que postulan un consumidor “informado y consciente” de su influencia en el deterioro del medioambiente, pero no del todo comprometido a renunciar a ciertas comodidades.

La idea que surgió hace ya un año durante el II Congreso sobre Interactividad y TDT de España, ahora cobró forma: representantes de nueve compañías del sector acaban de crear la Asociación Española de Empresas de Televisión Interactiva (AEDETI), que celebrará a fines de este mes su primera asamblea.

A través de la productora, distribuidora y comercializadora de contenidos televisivos Pramer, la señal acaba de integrarse a la grilla de Cable Mágico –el operador de cable de Telefónica del Perú– en la frecuencia 37. Con contenidos basados en telenovelas, series, cine, moda y belleza, llegará a unos 500 mil nuevos televidentes.

El anuncio de la salida de Ana Carlos –hasta el momento directora general de MediaVest Portugal– no significa sólo una movida más en la estructura de la central de medios de Publicis sino que implica la eliminación de su cargo.

Con el objetivo de generar awareness de marca en el país, el sitio online de ofertas de trabajo eligió a Mediaedge:cia como su central de medios y comunicación.

El informe “Tendencias en la industria de entretenimiento y medios”, desarrollado por la central de medios MPG y el departamento de Research de Havas Media, busca identificar tendencias locales y globales que rijan el ritmo de la industria del entretenimiento y los medios. Ante todo, el trabajo postula que el desafío de los medios tradicionales estará cada vez más en reinventarse para no quedar en el olvido y perder share, mientras que los medios digitales no cesarán de incrementar su inversión.

Hoy y el viernes serán días con mucho terror en las pantallas de varios canales de cable que, con motivo de la celebración de Halloween, presentarán en programación las más variadas películas de miedo, cine fantástico y paranormal.

Tras anunciarse, la semana pasada, que Publicis Groupe había designado a Sergio Lorca como presidente de la unidad ibérica de la nueva plataforma bautizada VivaKi -enfocada en los desarrollos digitales y de nuevos medios del holding-, se informó que su reemplazante en ZenithOptimedia Iberia será Fernando Rodríguez Varona, que hasta el momento trabajaba como CEO de Optimedia. En ese cargo, Rodríguez Varona nombrará a un nuevo director general que aún está por definirse, según detalló a adlatina.com.

La falta de énfasis en la medición del consumo de medios en diversas plazas del interior del país es una de las materias pendientes a las que suelen aludir los ejecutivos de medios en la Argentina. Tal vez atendiendo a este reclamo, Proximia –la central de medios del grupo Havas– y la consultora Quality Latinoamérica elaboraron un estudio que arroja datos de tres regiones: Noroeste (Salta, Santiago del Estero, Jujuy, Catamarca y la Rioja), Noreste (Resistencia, Corrientes, Posadas y Formosa) y Sur (Bahía Blanca y Neuquén). En la nota, los detalles del estudio.

A través de una alianza con The Weather Channel Interactive (TWCi), el portal Web starMedia acaba de lanzar su servicio de pronóstico climático online. El sitio (http://clima.starmedia.com) se encuentra disponible en español y proporciona las mediciones del estado del tiempo en todos los países del planeta.