Las últimas decisiones del CEO de Yahoo!, Jerry Yang, no fueron exactamente las mejores para la compañía. Se le critica fuertemente no haber aceptado la oferta que hizo Microsoft hace ya varios meses. También se le objeta haber buscado como alternativa un acuerdo con Google que resultó truncado. Ahora, Yang anunció su renuncia, y dejará el cargo apenas se encuentre un reemplazo.

Por Joan Costa - Esta es la segunda entrega de un meduloso trabajo de Joan Costa, miembro fundador del Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI). Costa detalla aquí la creación y funciones del pionero y ejemplar Departamento de Desarrollo y Publicidad de Olivetti, uno de cuyos directivos, Renzo Zorzi, los comunicadores argentinos pudieron conocer personalmente en 1976, durante una visita a Buenos Aires para asistir al Congreso Mundial de Publicidad.

El año pasado, McCann Erickson culminó el año con una facturación de poco más de 483 millones de euros -según el ranking que confeccionó Infoadex-, posicionándose por décimoprimer año consecutivo a la cabeza de la lista local. En diálogo con adlatina.com, Félix Vicente, presidente del Grupo McCann, habló de la tormenta que enfrenta la industria en España, sus efectos en su empresa y las armas con las que se alzó el grupo líder para pelear.

Exceptuando algunos países puntuales como Francia, España, México o Brasil, el tercer trimestre de 2008 no obtuvo para Havas el mismo rendimiento que en 2007, cuando el crecimiento fue del 9%. Este año logró un modesto aumento del 1,5%, debido en parte a la crisis que se hizo notoria en Norteamérica y también a la pérdida de Dell, que perjudicó la perfomance de la región de Asia-Pacífico. América latina, sostuvieron, se mantuvo con un crecimiento fuerte.

La presidente de PepsiCo Snack Foods Cono Sur –que estuvo al frente del jurado de la reciente edición de los Effie Awards Argentina- cambia de país y se va a México DF para incorporarse como presidente del negocio de Bebidas México, donde manejará Gatorade, Pepsi, 7Up, H2Oh!, Mirinda, entre otras. Con respecto a la operación argentina, Paula Santilli contó que desde mediados de octubre está en trancisión con su reemplazante, Pablo Montivero Araya.

Lowe Lisboa y Ativism ampliaron la sociedad que comenzó en mayo, cuando Adore -empresa de relaciones públicas, activación de marca y eventos corporativos perteneciente a Ativism- pasó a formar parte de la agencia que preside João França Martins. “Somos la agencia publicitaria de Ativism”, precisó França Martins. También explicó que el acuerdo se vincula con la necesidad de ampliar su oferta de disciplinas para ofrecer a sus clientes.

Hace unos meses, Microsoft quiso comprar Yahoo!, pero Yahoo! rechazó la oferta de 31 mil millones de dólares. Luego, Yahoo! quiso darse la mano en un pacto con Google, justamente para evitar ser devorado por Microsoft. Pero dias atrás, Google se abrió. Ayer, Yahoo! anunció que estaba dispuesto a volver a negociar con Microsoft. Pero a Microsoft, ahora, se le fueron las ganas.

A principio de esta semana, Google anunció que no firmará el acuerdo de publicidad con Yahoo!, debido a la intimación que generó el Departamento de Justicia, prometiendo a los involucrados presentar una demanda legal por monopolio en el caso de que se implementara el pacto. Yahoo! reaccionó rápidamente, ya que ayer su CEO Jerry Yang afirmó que la vender de su compañía a Microsoft sigue siendo una opción.

Con dos décadas de trayectoria en diversas multinacionales del mercado español –Telefónica, RTVE, Allied Domecq–, la ejecutiva estará ahora a cargo de los negocios estratégicos de Microsoft en la región ibérica. Su llegada a la compañía se produce en concordancia con la consolidación de la nueva división de Microsoft “Consumer & Online”, lanzada a mediados de 2008.

(Buenos Aires, martes 4 de noviembre de 2008, 2.00 pm – hora local) - En un día donde abundan noticias de alto impacto tanto en el orden global (en este momento se están realizando las elecciones presidenciales en Estados Unidos) como en el local (en unas horas Diego Maradona será nombrado oficialmente como técnico de la selección argentina de fútbol), Ogilvy no se queda atrás y anuncia al mercado un cambio estratégico en su cúpula directiva: Rafael Barbeito es el nuevo CEO de Ogilvy Argentina, reemplazando en el puesto a Gustavo Martínez, que desempeñará su cargo regional de chief operating officer de Ogilvy latina desde México (el traslado se hará efectivo a partir de enero de 2009).

Luiz Toledo, dueño y responsable de la dirección creativa en Touché Propaganda, tiene un nuevo socio: Duílio Malfatti, quien en julio de este año dejó la dirección general de Euro RSCG Brasil. Además, corren rumores de que Touché estaría en negociaciones con Y&R y Ogilvy, paralelamente, y que podría pasar a formar parte de algunas de las dos redes.

La empresa de dynamic advertising nombró a Gustavo Wicnudel como nuevo gerente general para la filial de la Argentina como parte de su nueva organización.

(Por Valentina Vescovi, de la redacción de adlatina.com) - Si “simple”, dentro de algunos contextos, se utiliza como sinónimo de “fácil”, en el caso de la publicidad se da exactamente el caso contrario. Esta es la visión de Jonathan Harries, chief creative officer global de Draftfcb. “El 360º es una pérdida de tiempo -consideró Harris-. Hay que investigar en profundidad para saber qué decirle exactamente al consumidor y a través de qué canal específico decírselo”. Una filosofía óptima en época de crisis y recortes presupuestarios. En diálogo con adlatina.com, profundizó sobre su visión del negocio.

Disney & ESPN Media Networks acaba de sumar a Nickolas Suzuki y Eduardo Assumpção como ejecutivos de negocios del área de Nuevos Medios de ESPN Brasil. Ambos integrarán el equipo creado en julio de este año para atender la comercialización de los productos digitales del canal de deportes.

Se fusionaron los bancos Itaú y Unibanco, dando lugar a una nueva entidad que fue denominada Itaú Unibanco Holding S.A. Entre las dos compañías los activos suman 265 mil millones de dólares, lo que posiciona a la nueva empresa como líder del rubro en Sudamérca.

Matías Galimberti, director de Research de Mindshare para Latinoamérica, fue otro de los disertantes de Expo Management 2008. Titulada “Cambiar para cambiar un mundo que cambia”, la propuesta del ejecutivo se basó en analizar al consumidor de hoy en torno a tres dimensiones que lo afectan directamente: el tiempo, el espacio y la realidad que lo circunda.

Además de estar a la cabeza de la compañía financiera en tierra brasileña, Caldart mantendrá sus funciones como vicepresidente senior para cuentas regionales, lo cual incluye la responsabilidad de las operaciones de MasterCard en Perú, Bolivia y Venezuela.

El productor santafesino de 59 años fue elegido presidente de la cooperativa láctea argentina luego de una Asamblea Ordinaria. Bauducco ocupará el cargo por un período de tres años.

Consultado por adlatina.com, Daniel Cushnan, director de marketing de Pernod Ricard Argentina –la distribuidora de origen francés que comercializa, entre otras marcas, a Chivas Regal, Tía María, Mumm y Absolut–, reconoció las diferencias en el consumo de bebidas alcohólicas en los diferentes países de Latinoamérica y detalló cómo la compañía supo sacar provecho de las restricciones que sufrió la publicidad del sector a través de una mayor apuesta por los medios no tradicionales.

“La era digital plantea muchas preguntas complejas e importantes para los marketers y los dueños de medios”, señaló Mark Read, CEO mundial de WPP Digital. Es por esto que el holding se alió con Google para crear un programa a través del cual subsidiarán y dirigirán investigaciones dirigidas a esclarecer la naturaleza de la influencia de los medios online en la conducta del condumidor.

(Buenos Aires, jueves 30 de octubre de 2008, 9 am - hora local) - El holding de Sir Martin Sorrell anunció un crecimiento del 16% a 2.85 mil millones de dólares. En moneda corriente, el crecimiento fue del 6%. Según anunció el holding, Reino Unido fue la región geográfica más débil, mientras que el sector más fuerte fue el de publicidad y media investment management.

La automotriz española acaba de incorporar al portugués Artur Martins, de 36 años, como director de marketing. Con diez años de trayectoria en la industria, el ejecutivo viene de ocupar esa posición en Toyota España, donde desarrolló la estrategia de comunicación de la marca en ese país.

Tal como estaba previsto, Interpublic presentó sus resultados financieros ayer a primera hora. La compañía tuvo un crecimiento orgánico del 7,6% en el tercer trimestre del año, y su facturación fue de 1,74 mil millones de dólares: un aumento del 11,5% con respecto al mismo período de 2007. Publicis Groupe también tuvo listo su informe del tercer trimestre ayer: su crecimiento orgánico fue del 3,9% y logró un incremento en su facturación del 5,1%, para alcanzar los 1.379 millones de dólares.

La agencia española Publicis CPG –que desde hace cuatro meses está en manos de Xavier García, tras la partida de Luis Casadevall en junio pasado, sucediendo a la de Salvador Pedreño dos años atrás- anunció la llegada de José María Canalda a la dirección general, según publicó el portal local Ipmark. Canalda viene de trabajar en el Grupo Lorente, que a partir de 2001 se transformó en Lorente Euro RSCG, donde mantuvo su cargo de consejero delegado.

Ayer por la mañana, Connie Demuru, chief operating officer de Rapp Collins Argentina, ofreció una charla en los salones de la Sociedad Rural de Buenos Aires, en el marco de Expo Management 2008. El título fue “El nuevo ROI: Return of Interaction”.

De acuerdo con un nuevo informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), el crecimiento de la inversión publicitaria en el mercado local –estimado en los 1.580 millones de dólares entre enero y septiembre– está impulsado en mayor medida por un incremento tarifario. Es que, en general, los volúmenes físicos de inversión han registrado bajas en casi todos los sistemas. El informe puntualizó que la industria asiste a “una etapa de consolidación más que de crecimiento genuino”. En la nota, los detalles medio por medio.

Diálogo incorporó a Alejandra D’Adamo como nueva directora general de cuentas. La ex integrante del staff de JWT liderará un equipo que supervisará clientes como AFIP, Arcor, Petrobras y Rapipago, entre otros.

Según explicó Patricia Romero –gerenta de Mercadotecnia Multicultural de Hyundai- se espera que para 2020, el número de adolescentes hispanos haya aumentado por lo menos un 60%. “Este segmento joven impulsa el uso de los medios de comunicación móviles e interactivos”, apuntó. Es por esto –entre otras cosas- que Romero considera preciso reenfocarse en este segmento “relativamente desatendido”. También habló sobre cómo encara Hyundai el panorama de la crisis financiera: “Tenemos la oportunidad de atraer nuevos clientes”, sostuvo.

Luego de cinco años al frente de la dirección general de Sony España, Pedro V. Navarrete suma a sus funciones la de director general de la empresa en Portugal tras la salida de José Quintá, uno de los fundadores de la compañía en el país.

El holding Omnicom reportó un crecimiento del 5,6% en sus ingresos netos en el tercer trimestre del año, en comparación con el mismo período de 2007. Por otra parte, la facturación de julio a septiembre fue de 3.316,2 millones de dólares, con lo que experimentó un aumento del 6,9%.