Después de un año de cosechas en lo empresarial y personal, Pablo Alzugaray, CEO de Shackleton, hace un balance de los éxitos de 2008, analiza el futuro opacado por la crisis financiera y da la receta para mejorar las campañas publicitarias de la región.

¿Recorte de presupuesto? ¿Problemas con la popularidad del deportista? Razones hay muchas pero lo cierto es que el millonario contrato que vinculaba al inglés David Beckham con la marca de gaseosas acaba de ser rescindido por ambas partes “de común acuerdo”.

La compañía de medios incorpora una nueva estructura comercial, que estará a cargo de Mariana Fernández y responderá a la gerencia de Venta de Contenidos y Señales, liderada por Guillermo Fatta. El nuevo departamento se enfocará en la venta y distribución de contenidos de programación en el mercado internacional y la comercialización de señales satelitales.

(Buenos Aires, martes 6 de enero de 2009, 6 pm - hora local) - Durante 2008, la inversión publicitaria alcanzó la cifra de 7.479,3 millones de pesos (que equivalen a unos 2.173 millones de dólares), lo cual supone un incremento en su volumen del 24% con respecto a 2007, según el informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) sobre la base de datos existentes hasta el 31 de diciembre pasado. De acuerdo con el informe, la TV abierta y los diarios acaparan 75% de la inversión, mientras que Internet fue el medio de mayor crecimiento (un 56%).

Con una inversión total de 405.618.000 de euros, Euro RSCG Portugal fue la agencia que se ubicó en la cima del ranking de inversión de agencias de publicidad realizado por Media Monitor durante el período comprendido entre enero y noviembre de 2008. El total de inversión de las agencias fue de 4.299.968.000 de euros, que se dividieron entre: 20.037.000 de euros destinados al cine, 275.190.000 a outdoor, 764.127.000 a la gráfica, 163.364.000 a la radio y 3.077.249.000 a la TV. En la nota, el Top 25 de inversión entre las agencias de publicidad.

A partir de 2009, dos agencias brasileñas se fusionarán en una sola estructura que pasará a llamarse FabraQuinteiro/407. Los socios de ambas asumirán la dirección de la nueva agencia de acuerdo a su trayectoria. Paschoal Fabra y Selma Navarro (directores creativos de FabraQuinteiro y Ag 407, respectivamente) serán la dupla a cargo de la creatividad de la agencia. Por su parte, Fernando Quinteiro (el otro socio de FabraQuinteiro) y Alex Schoenburg (de Ag 407) quedarán a cargo del planning y la atención de cuentas de la nueva agencia.

La Asociación Hispana de Agencias de Publicidad desarrolló un estudio en conjunto con la Advertising Research Foundation (ARF) –sobre la base de datos provistos por The Nielsen Company- donde se buscó analizar la inversión de los mayores anunciantes a fin de obtener los rankings del Top 500 de anunciantes según su inversión en 2007 en el mercado general y específicamente el Top 500 de anunciantes según su inversión en el mercado hispano. Cabe destacar, por ejemplo, que Procter & Gamble (1° en el ranking general) sólo baja una posición en el ranking de inversión en el mercado hispano, más allá de la gran diferencia que existe entre la cifra que destina a uno y otro. El primer puesto de este segundo ranking es ocupado por Broadcasting Media Partners con una inversión de 206 millones de dólares sobre un total de 207 millones. En la nota, el Top 50 del mercado.

Ex director de comunicación de Nike en España, Paulino Moraleda fue fichado para hacerse cargo del área de marketing de la filial española de Bwin. Se estima que para su contratación fue clave la opinión de Marisa de Madariaga –de El Laboratorio- quien habría dado el visto bueno al operativo.

A sus 70 años, Toyota está sufriendo la peor crisis de su historia y por primera vez tendrá pérdidas en el balance de cierre de año. Las palabras exactas de Katsuaki Watanabe, presidente de la automotriz japonesa, fueron: “una emergencia sin precedentes” y “una crisis como ninguna otra crisis del pasado”. Con el agua hasta el cuello, sin embargo, la fabricante de autos japonesa enfrenta un panorama más optimista que el de las automotrices de Detroit.

Sin noticias acerca de su reemplazo ni de su futuro, Microsoft anunció la desvinculación de su vicepresidente de ventas y servicios de publicidad a nivel global, Bill Shaughnessy.

Con las plantas clausuradas al menos hasta el 19 de enero y una seguidilla de abandonos de ejecutivos importantes dentro de Chrysler, la automotriz está realineando sus operaciones de ventas y marketing. A fines de la semana pasada, Deborah Meyer, CMO de la multinacional, anunció su desvinculación “para ir tras otras oportunidades”, y Chrysler resolvió eliminar el cargo.

Las autoridades de Telefónica España eligieron a Belén Amatriaín para manejar la nueva unidad coporativa de marketing global de Telefónica. Este ascenso surge tras la reestructuración de la secretaría general técnica de presidencia, liderada por Luis Abril. Luego de esto quedaron tres grandes bloques, de los cuales uno será encabezado por Amatriaín.

El Board of Directors del Fonds Stratégique d’Investissement -el fondo de riqueza soberana instaurado por el presidente de Francia Nicolas Sarkozy- anunció que Gilles Michel asumirá su dirección general, con el objetivo de apoyar la economía francesa y particularmente su industria durante la crisis.

Tras dejar la presidencia de Philips en la región latinoamericana, Paulo Zottolo acaba de incorporarse al Grupo C como presidente. Se trata del área de contenido y entretenimiento del holding ABC, en la que Zottolo comenzará a trabajar a partir de febrero. La semana pasada, el holding se asoció con RBS para la creación de la empresa Maior, una de las mayores apuestas del grupo.

Initiative realizó una investigación centrada en cómo fue variando el escenario publicitario en los últimos meses. Con el título Contexto publicitario en medio de la crisis lanzó el estudio evaluando cómo fueron modificándose desde enero hasta octubre la cantidad de avisos que estuvieron en el aire, la inversión publicitaria y la cantidad de anunciantes que pautaron.

El holding que encabeza John Wren tomó la resolución de suprimir 3.500 puestos de trabajo, que se traduce en un 5% del staff total del conglomerado a nivel mundial. Si bien se anunció que habrá despidos en todo el holding, una de las redes más afectadas será BBDO, que está a cargo de la cuenta Chrysler. La automotriz debe a BBDO cerca de 80 millones de dólares, según datos de Advertising Age.

La red social orientada a los profesionales acaba de anunciar la designación de su nuevo CEO, que asumirá en enero en reemplazo de Dan Nye, recientemente desvinculado de la compañía. Se trata del fundador de la red, Reid Hoffman, quien hasta el momento ocupaba los cargos de presidente y director de producto desde febrero de 2007.

Pablo Gowland, Hernán Rubinsky y Natalio Javier Ryfenholz visitaron las oficinas de Mix Brand Experience y de Pop Trade donde fueron recibidos por Paulo Giovanni, Marco Scabia, Felipe Almeida, Celio Ashcar Jr. y Antonio Servolo. “Estamos formando una red de agencias independientes de comunicación integrada y below the line en América latina”, contó Giovanni.

La agencia BTL especializada en shopper marketing –que opera en la Argentina, Estados Unidos, México, Chile y Uruguay– abrirá operaciones en la ciudad de Shangai para atender al mercado asiático. Además, ya se encuentra trabajando en el tercer proyecto de este tipo que desarrolla para Coca-Cola en ese país.

El presidente de JWT México, José Luis Betancourt, hizo un balance del desempeño de su agencia durante el 2008. Según sus palabras, fue “un período muy fructifero” en el que la agencia mexicana conquistó nuevas cuentas, ganó un importante número de premios publicitarios y de marketing y se posicionó como la número uno del ranking de agencias mexicanas.

El brasileño Guilherme Ribemboim, que hasta ahora se desempeñaba como presidente de Yahoo en Brasil, tomará las riendas de la compañía para toda Latinoamérica. En Brasil lo reemplazará Andre Izay, que ocupaba el cargo de director de Search Marketing.

Santiago Mier, que hasta el momento ocupaba el cargo de director internacional de marketing de la división de Activia Acceleration Unit, ha sido nombrado director de marketing de Danone, cargo que ocupaba Xavier Mitjavila. Este, a su vez, fue nombrado director general de Danone Italia.

(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) - El proyectado rescate de la industria automotriz estadounidense incluye no sólo un voluminoso monto de dinero para salvar a las mayores empresas de ese sector, sino también la designación de una persona que controlaría de manera decisiva todas las acciones que vayan a tomarse para restablecer su salud financiera. El súper funcionario, ya bautizado como “el zar de los autos” movería un presupuesto de marketing muy superior al de Procter & Gamble, el mayor anunciante del planeta.

La 22º edición del reporte anual Global Marketers, que elabora Advertising Age a partir de la inversión de anunciantes de 86 países del globo durante 2007, tiene como novedad un cambio en el top three de anunciantes: si bien P&G se mantiene firme en el primer puesto, seguido por Unilever, General Motors bajó su nivel de inversión y cayó al cuarto lugar. El tercer puesto pasó a ocuparlo L’Oreal. En la nota, el top 100 completo y el detalle por país de Iberoamérica.

Ogilvy designó a Paula Bernasconi como manager regional de Clientes Multinacionales de OgilvyLatina y a Luis Vizioli como director de la operación de OgilvyOne en Argentina. Ambos forman parte del equipo de Ogilvy desde hace cinco años.

La ejecutiva reportará directamente a Indra Nooyi, chairman y CEO de la compañía, y será la responsable de desarrollar las estrategias de marketing globales de para todo el portfolio de PepsiCo.

En junio, cuando habló en el Havas Café mientras a pocos metros se desarrollaba el Festival de Cannes, Vincent Bolloré -chairman de Havas- ya había avisado que no se daba por vencido con Aegis. Ahora, tras la salida del CEO de Aegis Group, Robert Lerwill, el francés arremete con renovadas esperanzas de obtener un lugar en el board del holding.

El ataque terrorista producido en el Taj Mahal Hotel de Mumbai encontró al CEO venidero de Unilever, Paul Polman, y al CEO actual, Patrick Cescau, en medio de una cena realizada en el marco de una reunión de presentación de Polman y despedida de Cescau en la que participaron varios ejecutivos de Unilever a nivel global. Los ejecutivos estuvieron atrapados durantes varias horas y fueron rescatados durante la mañana del viernes pasado. A las pocas horas, Cescau y Polman dejaron Mumbai.

Para Joseph Eugene Stiglitz, el destacado especialista ganador del Premio Nobel de Economía de 2001, no hay claves en el arte de establecer un sistema económico sano y transparente. Orador en Expo Management 2008 analizó, de manera incisiva y en menos de 60 minutos, la situación económica actual y criticó sin tapujos el sistema financiero de Estados Unidos, su país natal. Dejó, para detectar entre líneas, lecciones y nichos de oportunidades para los países en desarrollo.

Juan Carlos Urdaneta -presidente de Turner América latina- y Dan Darling -jefe de Informática de Turner Broadcasting System- anunciaron el nombramiento de Tapia, quien mantendrá sus funciones como director de Tecnología de Información y Operaciones y como asesor para las emisoras afiliadas de CNN en la región.