La agencia de Washington Olivetto comenzó el año de parabienes: además de optar por simplificar su denominación como “W/”, anunció la incorporación de una nueva cuenta a su portafolio. Se trata de la marca de sanitarios y grifería Deca, para quien el equipo creativo ya creó una campaña gráfica que comenzará a publicarse este mes y que incluye ilustraciones del inglés Tom Bagshaw. En la nota, el link para ver uno de esos anuncios.

La agencia Smash BTL, junto a la Fundación Patagonia, Arte y Desafío, se unieron para llevar a cabo uno de los proyectos culturales de mayor importancia en el país: la segunda edición de La Bienal del Fin del Mundo, que se realizará en Tierra del Fuego en la última semana de abril. La agencia también había participado de este proyecto el año pasado.

El tradicional festival que este año celebrará su 51° edición en la ciudad de Nueva York dio a conocer la nómina de jurados para la sección Television & Cinema. Entre los 41 representantes de 39 países diferentes, 11 trabajan en Iberoamérica, más específicamente en la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, España, México, Panamá, Portugal, República Dominicana y Uruguay. La inscripción al Festival está abierta hasta el lunes 19 de enero. En la nota, la lista completa.

(Por Alberto Borrini) - El Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (también llamada Corporativa, Integrada o de Imagen), GIECI, realizó un balance o suerte de catastro de hechos relevantes de la actividad, a fin de ayudar a comprender lo que pasó en 2008.

Con la premisa de llevar a cabo el concepto previsto para el 2009 -la proactividad- y con el objetivo de convertirse en socio estratégico de los clientes y estar entre de las tres agencias más creativas de Chile, 180 grados reestructuró su dirección general creativa bajo una única cabeza: Eduardo Novion. El movimiento se da tras la partida –“sin rumbo fijo”- de Andrés Vilaseca (hasta el momento, y desde hace un año, co-DGC junto a Novion) y la estructuración final se dará a conocer el próximo lunes, cuando quedarán definidos los equipos de trabajo. “La idea es que 180 grados sea una agencia con una sola visión estratégica y creativa”, sostuvo Novion.

(Buenos aires, martes 6 de enero de 2009, 4.20 pm - hora local) - En la edición aniversario del Festival Iberoamericano de la Publicidad –que cumple cuatro décadas este año–, un brasileño fue designado como presidente de los jurados de Televisión, Gráfica y Vía Pública del Festival: Celso Loducca, que este año cumple 25 años de trayectoria en la industria publicitaria local.

El departamento de publicaciones de Ffaillace –empresa fundada y dirigida por Flavio Faillace- estuvo a carfo del rediseño como la producción de contenidos y venta publicitaria de Primera Fila, revista que forma parte del operador de TV por cable y servicio de tripleplay en el interior de Argentina, Supercanal.

La primera campaña publicitaria proyectada en cines 3D en España pudo verse durante la pasada Navidad en 34 salas de ese país. El spot de Movistar fue desarrollado por McCann Erickson y Dygra Films, y forma parte de un acuerdo sellado entre la productora y el anunciante para la implementación de esta nueva tecnología estereoscópica. En la nota, el link para ver el comercial.

La Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia de la República de Brasil (Secom) anunció que hay tres agencias finalistas en el concurso por la atención de su cuenta digital. Se trata de AgênciaClick –en primer lugar–, Empresa Brasileira de Comunicação Produção y CDN Comunicação Corporativa, que en los próximos cinco días deberán efectivizar sus propuestas.

A menos de dos años de la llegada de Mariano Serkin y Maxi Itzkoff a Del Campo Nazca S&S, los creativos lograron reposicionar tanto a la agencia como a su sello creativo. Con una vasta cosecha de premios en casi todos los festivales, ambos destacan cuánto han aprendido en este tiempo, y comienzan el 2009 con optimismo.

Fue la teconología la que permitió que tras 28 años de su desaparición física, John Lennon aparezca en un comercial publicitario, más precisamente en una campaña solidaria que busca distribuir computadoras portátiles que funcionan con energía solar entre los niños más necesitados de Estados Unidos. Yoko Ono, ex esposa del músico, fue quien dio el visto bueno para que esto sea posible. En la nota, el link para ver el spot.

A lo largo de este año hubo agencias, creativos, ejecutivos, anunciantes y centrales de medios que brillaron con luz propia en el firmamento publicitario. El equipo de Adlatina hizo una evaluación y decidió mencionar a aquéllos que más se destacaron en lo suyo por méritos diversos. No se trata de un ranking; no hay primeros ni segundos. Todos, a nuestro juicio, fueron protagonistas relevantes en un mismo nivel. Hoy los compartimos con ustedes. A partir de mañana, ellos mismos darán cuenta de la razón por la que figuran en este listado.

Con la edición de hoy, adlatina.com se despide de sus lectores hasta el próximo año. Retomaremos nuestro newsletter diario el próximo lunes 5 de enero de 2009. Mientras tanto y a modo de balance, a continuación encontrarán una selección de las notas más destacadas del mes de diciembre, además de los destacados de adlatina.com, un listado de aquellos que más dieron que hablar a lo largo del año por su labor dentro de la industria publicitaria.

La semana pasada culminó la primera temporada del programa “Destapados, Copa Coca-Cola”, una producción de B6 Integrated Entertainment y Coca-Cola Argentina que supuso un modelo de negocios asociado a la generación de contenidos para la marca. En diálogo con adlatina.com, Martín Guirado, director de esa división de Havas Media, evaluó los principales aspectos de la iniciativa y sus implicancias en el negocio publicitario.

Antes de que termine el año, Ignasi Pardo fue nombrado por las autoridades de Initiative como nuevo communications planning director. De ahora en más, dará servicios a las tres oficinas que la agencia de medios posee en España. A pesar de que la noticia se conoció ahora, hace tres meses que Pardo se desempeña en el puesto.

Según el aviso nº10/2008 del Banco de Portugal –que fue publicado en el Diario da República-, la publicidad de productos bancarios y servicios financieros deberá acatar nuevas normas como tamaño de letra mínimo exigido y la duración de los anuncios.

Tras dos años formando parte del equipo de NovaS/B, la agencia que a su llegada tenía otro nombre y que durante su gestión como vicepresidente creativo escaló del puesto 44 al 22 en el ranking de facturación, Valmir Leite decidió apartarse para descansar un par de meses y evaluar cuál será el siguiente paso en su carrera profesional. En entrevista con adlatina.com, el brasileño –que antes lideró creativamente Lowe en Brasil y Unilever en la región– evaluó el presente de la industria publicitaria local y se anticipó a lo que podría pasar el año próximo.

Su trabajo para Puma con los goles de Palermo arrasó en los principales certámenes en distintas categorías, y obtuvo un oro en los Effie. Asimismo, logró el Premio Mercurio, el máximo galardón que otorga la Asociación Argentina de Marketing. Tras un concurso regional, ganó la cuenta de una de las cervezas líderes en otro mercado, -Sol, México-, algo casi sin precedentes en la región. Se ubicó en los primeros lugares de la red por el clima laboral y fue la filial más premiada de la región.

Alimentos Capullo, Vasconia, Restaurantes Toks, Cruceros Pullman, Casa Pedro Domecq, Laboratorios Astra Zeneca, Office Depot y Gobierno y Turismo del Estado de Yucatán son las cuentas que ingresaron en la cartera de clientes de la mexicana Olabuenaga Chemistri, que a mitad de año vio regresar a su staff a quien fue uno de sus grouper creativos: Rafael Dominguez.

Con el objetivo de “desarrollar su trayectoria profesional en nuevas áreas de la comunicación y la publicidad” –tal fue lo que trascendió- Montse Sabater dejó su cargo de directora creativa ejecutiva de la agencia perteneciente a Publicis Healthcare Communication Group España, que trabajaba para clientes del sector farmacéutico y de gran consumo, siempre con la salud como principal valor de la marca.

Luego de la presentación del auge del Enterprise 2.0, JWTIntelligence no podía eludir tocar el tema candente por estos días, la crisis que azota al mundo. Por eso, en su nueva carta de tendencias hace referencia a cómo la crisis económica global está desafiando las aspiraciones de cientos de millones de personas y las está obligando a concentrar su atención en sus necesidades básicas en lugar de sus ambiciones.

Un día como hoy, también caluroso en las latitudes latinas y también de diciembre, pero del año pasado, JWT Chile anunciaba la partida de Jaime Greene y la incorporación de Clemente González Álvarez como presidente. Hacía ya casi dos años que Leo Farfán había ingresado a la agencia como DGC y venía trabajando en la reestructuración de su equipo. Hoy, ambos cuentan los frutos de una agencia renovada.

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios presenta, por undécimo año, un compilado de los mejores trabajos gráficos realizados por sus alumnos. En total se seleccionaron 16 trabajos, entre los cuales Carlos Baccetti eligió Stupids como el merecedor del Grand Prix. En la nota, el link para ver todos los trabajos.

Con el objetivo de demostrar que DHL Express es la alternativa más rápida y confiable a la hora de realizar un envío a un destinatario dondequiera que esté, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi contrató a un maratonista y lo inscribió en la 3º Maratón Participativa del Hospital Alemán para Adultos y Niños de Buenos Aires. En la nota, la ficha técnica y el link para ver cuál era el envío que el maratonista disfrazado de courier tuvo que entregar en tiempo y forma.

La edición 2009 del certamen que premia lo mejor de la creatividad mexicana será fruto, por primera vez, de los esfuerzos conjuntos del Círculo Creativo de México y la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Marco Colín –presidente de Leo Burnett y de la AMAP- fue designado para presidir el jurado en las áreas Audiovisual, Gráfica, Exteriores, Radio, Innovación en Medios y Campañas integradas.

Tras anunciar hace algunas semanas el lanzamiento oficial de Don, Papón Ricciarelli y su equipo liderado creativamente por Roberto Leston como DGC crearon una campaña de seis comerciales, que tiene por objetivo enviar los mejores deseos para el 2009 y reflejar la filosofía creativa de la agencia. En la nota, el link para ver los comerciales.

Esta Navidad se cumplirá un año de la llegada de Diego Livachoff a Publicis para reemplazar –junto a su actual dupla Diego Sánchez- a Sebastián Stagno y Rafael D’Alvia, que hace un año dejaron su cargo de DGC para incorporarse a Madre. “Creemos que se están cumpliendo los objetivos de Alberto Pérez y Eduardo Baca cuando nos propusieron este desafío y el nuestro al aceptarlo. De todas maneras, un año es muy poco tiempo para poder hacer un balance serio. Hay muchas cosas que mejorar, mucho por hacer y por crecer”, sostuvieron los creativos.

Tras un concurso de agencias que está corriendo desde agosto, Red Bull decidió otorgar su cuenta a Loducca. Hasta el momento, y desde hacía tres años, el cliente trabajaba con la agencia Lautert.

(Por Natalia Biscione, secretaria de redacción de adlatina.com) - Lowe/SSP3 se posicionó en la mitad de tabla del ranking de facturación de las agencias de Colombia que realizó Ibope, según datos del primer semestre de 2008. Sin embargo, el presidente de la agencia, Francisco Samper, asegura que para ellos, el ranking más importante es el de la calidad. Con una larga trayectoria creativa, que descansa en una significativa cantidad de premios nacionales e internacionales a lo largo de sus 12 años de trayectoria, llamó la atención la decisión de Lowe/SSP3 de no participar en la última edición de los premios Nova. ¿La razón? Un proyecto de gran envergadura –según promete Samper- que los tiene con el foco, los esfuerzos y el capital consumidos en él. Crítico como siempre y sin vueltas a la hora de decir lo que piensa, Samper habló sobre el presente de la industria publicitaria colombiana, sobre los anunciantes, sobre la evolución de los consumidores y su efecto en las agencias y sobre cómo entienden los colombianos la revolución digital.

En 2009 los Global Effie Awards llegan a su sexta edición y ya se ha anunciado la ampliación del deadline para participar, que será el 28 de enero próximo. Este año, Keeping skin amazing, de Bartle Bogle Hegarty (BBH) para Vaseline se llevó la estatuilla dorada; el trabajo de Ogilvy & Mather Pro-Age para Dove logró la de plata, mientras que el de JWT Drop a Jean Size Challenge para Kellogg’s Special K ganó la de bronce.